倍轻松(688793.SH)10月30日晚间公告，前三季度公司实现营收9.42亿元同比增长45.10%，创近四年来历史同期最好营收数据;前三季总营收已超去年全年。

　　财报显示，公司第三季度营收3.42亿元，同比增长79.81%，归属上市公司股东的净利润901.5万，成功扭亏为盈。对于业绩的强劲增长，倍轻松公告中表示，主要系新品上市，新渠道销售收入增长，利润增加所致。

　　新品推陈出新且契合市场需求 全年业绩有望扭亏为盈

　　近几年，我国消费品市场的竞争格局发生了微妙的变化。随着狭义情感营销的成功，情感营销已经进入消费的“下半场”，越来越多的节日被定义为新的消费场景。特别是在当前需求增速换挡、市场需求机会多在细分市场以及对消费者运营方面，这种趋势更加明显。

　　在中国，年底给长辈送礼的需求非常强烈，智能按摩仪等品类成为许多消费者的选择。另一方面，提高女性生活品质的小家电也较为热销，具有美发护发养发功能的智能梳成为时尚爆品。

　　倍轻松深耕智能便携按摩器产品市场二十余年，具有丰富的产品研发和市场开拓经验，拥有自主品牌“breo”与“倍轻松”。公司始终坚持以用户需求为导向，高度重视用户的体验与感受，紧跟市场需求持续进行产品迭代创新、不断优化服务体验，注重将消费者实际需求融入产品的功能和特性。

　　今年上半年，倍轻松推出NeckN5Mini肩颈按摩仪、See5K儿童智能护眼仪、Scalp3头皮按摩梳等9款新品，为公司带来强劲的收入增长动能;下半年，公司仍将推出4-5款新品。

　　国泰君安研报称看好在当下各厂商积极投流内卷的背景下，具备差异化运营能力的小家电公司，尤其是在情感营销和内容运营具备丰富经验的相关公司，推荐关注倍轻松等。

　　按照倍轻松目前的业绩增长势头，在国家消费提振政策的支持下，以及四季度的国庆长假消费黄金周、“双11”狂欢购物节、春节等旺盛需求加持之下，公司今年有望彻底扭转亏损局面。

　　在10月26日晚间，倍轻松公告董事长兼总经理马学军拟自2023年11月1日起6个月内，通过包括但不限于集中竞价、大宗交易等上交所交易系统允许的方式增持公司股份，合计增持金额不低于1000万元且不超过2000万元。

　　作为公司控股股东、实际控制人、董事长，马学军增持股份的底气不仅是基于对公司未来发展的信心以及对公司长期投资价值的认可，更来自于对全年业绩扭亏为盈的决心。

　　机构一致看好 有望抓住消费市场复苏机遇

　　展望全年业绩，机构一致看好公司困境反转。近半年来，累计已有18家券商机构给予公司“增持”、“买入”、“强推”等正向投资评级建议，最高预测目标价格为48.20元。

　　在消费需求温和复苏趋势下，市场预期随着线下消费复苏回暖，叠加公司线上渠道、线下拓展布局初见成效，倍轻松有望凭借多元渠道布局、差异化产品和营销等优势持续受益，公司复苏节奏有望进一步加快，倍轻松业绩逐季改善，全年营收数据值得期待。