2011年9月23日，在中国经济强势发展的时代背景下，杉杉集团发布了企业全新标识，来自河南郑州、河北廊坊、安徽芜湖、江苏盐城、海安、大丰等市区的领导，宁波市、鄞州区政府的相关领导，三井不动产、伊藤忠商社，还有来自长江商学院中国CEO 班同学会、上海新沪商联合会的50多名中国精英企业家、宁波金融界人士和来自全国各地的新闻媒体出席发布会并给予高度关注和认可。此次新标的发布印证着杉杉品牌的重大战略转型，在未来的发展之中，杉杉集团将通过与伊藤忠的合作，创造出中国自己的商社集团。