2011-2015年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告

　　媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
　　2008年北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。
　　2009年的新媒体产业虽然受到金融危机影响，但总体发展势头仍然乐观。一方面，新媒体更加深刻地影响着传统的阅读方式和传播方式，并以更主流的姿态示人，与传统媒体的融合也更进一步。另一方面，新媒体“善变”的性格依旧未变，新的热点呼啸而至，旧的泡沫已经惨遭淘汰，在这个朝气蓬勃的行业中，变局无时无刻不在。
　　2010年在全球经济从危机中复苏的大背景下，世界各地的新媒体行业由保持持续发展转向加速提升。2010年，我国新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头，一是原生的新媒体形态不断涌现，二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。
　　中国新媒体行业发展前景广阔。国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合，物联网，云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2011-2015年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。
　　半岛网站手机登录 发布的《2011-2015年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》共十三章。首先介绍了新媒体的定义和特征等知识，紧接着分析了新媒体产业的现状，然后具体介绍了网络新媒体、交互式网络电视、车载移动电视、手持电视、手机媒体及其他新媒体的发展情况。随后报告对新媒体行业竞争、新媒体营销做了深入研究，并探讨了新媒体行业在重大事件活动中发展的状况，还对新媒体产业上市公司的经营状况做了翔实分析，最后报告分析了新媒体产业的投资潜力和未来发展前景。您若想对新媒体产业有个系统的了解或者想投资新媒体运营，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　新媒体相关知识
　　1.1　新媒体定义及主要形式
　　　　1.1.1　新媒体定义
　　　　1.1.2　新媒体的主要形式
　　1.2　新媒体的特点分析
　　　　1.2.1　新媒体具有的主要特点
　　　　1.2.2　新媒体的传播特征及要求
　　　　1.2.3　新媒体的经济学特性
第二章　新媒体行业发展分析
　　2.1　新媒体行业综述
　　　　2.1.1　世界主要国家新媒体发展综述
　　　　2.1.2　中国新媒体行业发展概况
　　　　2.1.3　新媒体盈利模式探析
　　　　2.1.4　新媒体对国家软实力的建构与传播意义重大
　　2.2　2007-2010年中国新媒体发展分析
　　　　2.2.1　2007年中国新媒体产业发展情况
　　　　2.2.2　2008年国内新媒体发展特点
　　　　2.2.3　2009年新媒体行业发展特征解析
　　　　2.2.4　2010年中国新媒体产业的发展
　　2.3　三网融合带给新媒体行业重大变化
　　　　2.3.1　三网融合简介
　　　　2.3.2　我国三网融合推进状况
　　　　2.3.3　三网融合助推新旧媒体联动合作
　　　　2.3.4　三网融合下新媒体需与新媒介融合发展
　　2.4　3G产业环境下新媒体的机遇及发展策略
　　　　2.4.1　中国3G产业链发展逐渐成熟
　　　　2.4.2　3G产业发展获国家鼎力支持
　　　　2.4.3　3G技术推动新媒体向纵深发展
　　　　2.4.4　3G时代激发新媒体平台的融合化发展趋势
　　　　2.4.5　3G时代新媒体价值链的重组与提升
　　2.5　新媒体受众分析
　　　　2.5.1　新媒体目标群体分析
　　　　2.5.2　新媒体受众需求研究
　　　　2.5.3　2008年新媒体受众媒介接触与消费情况调研
　　　　2.5.4　新媒体受众对“强制性”传播的反应分析
　　2.6　新媒体行业发展思考
　　　　2.6.1　中国新媒体产业发展的瓶颈
　　　　2.6.2　视听新媒体产业发展还需解决的问题
　　　　2.6.3　新媒体发展趋向及措施分析
　　　　2.6.4　中国新媒体未来发展战略探讨
　　　　2.6.5　新媒体业以差异化与精准化突围
第三章　网络新媒体
　　3.1　网络新媒体行业整体发展情况
　　　　3.1.1　中国互联网用户数量高速增长
　　　　3.1.2　互联网新媒体的突出特征
　　　　3.1.3　互联网新媒体主要分类
　　　　3.1.4　2007年中国网络媒体表现不凡
　　　　3.1.5　2008年中国网络媒体发展情况
　　　　3.1.6　2009年中国网络媒体发展回顾
　　　　3.1.7　2010年中国网络媒体发展状况
　　3.2　新闻网站
　　　　3.2.1　中国新闻网站发展历程
　　　　3.2.2　国内重点新闻网站简介
　　　　3.2.3　新闻网站市场化改革势在必行
　　　　3.2.4　新闻网站上市的实力及机遇分析
　　　　3.2.5　新闻网站改制上市的策略分析
　　　　3.2.6　新华网转企改制案例研究
　　　　3.2.7　地方新闻网站转企改制案例分析
　　3.3　网络视频
　　　　3.3.1　网络视频发展概述
　　　　3.3.2　2009年中国网络视频市场分析
　　　　3.3.3　2010年中国网络视频市场分析
　　　　3.3.4　网络视频盈利模式全面透析
　　　　3.3.5　中国网络视频呈现主流化发展趋向
　　　　3.3.6　网络视频行业发展趋势展望
　　3.4　搜索引擎
　　　　3.4.1　搜索引擎传媒功能日益凸显
　　　　3.4.2　2009年中国搜索引擎市场分析
　　　　3.4.3　2010年中国搜索引擎市场分析
　　　　3.4.4　搜索引擎行业应加强自律和公众监督
　　　　3.4.5　中国搜索引擎市场的发展趋势
　　3.5　博客
　　　　3.5.1　中国博客市场发展现状
　　　　3.5.2　中国博客经济发展解析
　　　　3.5.3　微型博客的起源及优势分析
　　　　3.5.4　中美微型博客发展对比分析
　　　　3.5.5　微型博客价值与商业模式分析
　　　　3.5.6　微型博客发展前景探析
　　3.6　社交网站
　　　　3.6.1　中国社交网站发展概况
　　　　3.6.2　国内社交网站主流品牌发展状况
　　　　3.6.3　社交网站潜藏的问题分析
　　　　3.6.4　社交网站亟需走出盈利困境
　　　　3.6.5　社交网站商业价值有待深入挖掘
第四章　交互式网络电视（IPTV）
　　4.1　国际IPTV发展状况
　　　　4.1.1　IPTV行业概述
　　　　4.1.2　2010年全球IPTV用户数量概况
　　　　4.1.3　亚太地区IPTV市场运行综况
　　　　4.1.4　未来全球IPTV市场利润预测
　　4.2　中国IPTV产业整体状况
　　　　4.2.1　中国IPTV产业链分析
　　　　4.2.2　国内IPTV行业现状分析
　　　　4.2.3　试点城市IPTV发展情况对比
　　　　4.2.4　非试点地区IPTV发展尚难确定
　　4.3　2008-2011年中国IPTV行业发展分析
　　　　4.3.1　2008年国内IPTV行业盘点
　　　　4.3.2　2009年我国IPTV行业发展回顾
　　　　4.3.3　2010年我国IPTV行业发展进入新阶段
　　　　4.3.4　2011年中国IPTV发展动态
　　4.4　中国IPTV用户分析
　　　　4.4.1　2003-2008年IPTV用户数量稳定增长
　　　　4.4.2　2009年我国IPTV用户数据分析
　　　　4.4.3　2010年我国IPTV用户数据概况
　　　　4.4.4　IPTV用户使用行为分析
　　4.5　中国IPTV市场存在的问题及对策分析
　　　　4.5.1　我国IPTV发展存在的问题及其原因分析
　　　　4.5.2　IPTV面临标准、市场及政策三重制约
　　　　4.5.3　电信运营商发展网络电视的五大障碍
　　　　4.5.4　中国IPTV发展策略探讨
　　　　4.5.5　进一步促进中国IPTV发展的建议
　　4.6　IPTV行业发展前景分析
　　　　4.6.1　中国IPTV市场前景广阔
　　　　4.6.2　IPTV市场发展趋势分析
　　　　4.6.3　2011年中国IPTV行业预测
　　　　4.6.4　IPTV四大增值业务发展预测
第五章　车载移动电视
　　5.1　移动数字电视行业总体分析
　　　　5.1.1　移动数字电视的分类
　　　　5.1.2　国内外移动电视行业概述
　　　　5.1.3　移动电视关键技术进展迅速
　　　　5.1.4　中国移动电视市场呈两极分化态势
　　　　5.1.5　移动电视市场广告效应分析
　　5.2　车载移动电视市场分析
　　　　5.2.1　中国车载移动电视市场发展迅猛
　　　　5.2.2　车载移动电视的SWOT分析
　　　　5.2.3　车载移动电视发展应加大力度
　　　　5.2.4　提升车载移动电视经营水平的建议
　　　　5.2.5　车载移动电视市场前景明朗
　　5.3　中国公交移动电视发展状况
　　　　5.3.1　公交移动电视与传统电视的特点比较
　　　　5.3.2　公交移动电视影响力持续上升
　　　　5.3.3　公交移动电视受众及收视率评估
　　　　5.3.4　中国公交移动电视市场格局解析
　　5.4　部分地区公交移动电视发展状况
　　　　5.4.1　广东公交移动电视经营状况
　　　　5.4.2　杭州公交移动电视发展情况
　　　　5.4.3　湖北公交移动电视运营分析
　　5.5　公交移动电视发展思考
　　　　5.5.1　公交移动电视行业制约因素分析
　　　　5.5.2　公交移动电视节目内容应注重原创性
　　　　5.5.3　公交移动电视行业精耕细作开拓新市场
　　5.6　其他车载移动电视
　　　　5.6.1　地铁电视成市场新增长点
　　　　5.6.2　出租车移动电视遭遇困境
　　　　5.6.3　铁路列车电视发展前景看好
第六章　手持电视（CMMB）行业分析
　　6.1　手持电视概述
　　　　6.1.1　手持电视简介
　　　　6.1.2　手持电视系统发展概述
　　　　6.1.3　手持电视主要业务形态
　　　　6.1.4　手持电视终端发展情况分析
　　6.2　CMMB市场分析
　　　　6.2.1　中国CMMB市场特点分析
　　　　6.2.2　2009年CMMB商业应用迈出关键步伐
　　　　6.2.3　2010年5月CMMB业务商用正式启动
　　　　6.2.4　区域市场CMMB发展动态
　　6.3　CMMB市场发展思考
　　　　6.3.1　CMMB发展尚存悬念
　　　　6.3.2　中国CMMB发展症结分析
　　　　6.3.3　CMMB内容创新是关键
　　　　6.3.4　CMMB盈利策略分析
　　6.4　手持电视发展前景分析
　　　　6.4.1　三网融合背景下CMMB的发展趋势
　　　　6.4.2　TD-CMMB收费业务前景有待观察
　　　　6.4.3　中国CMMB行业未来展望
第七章　手机媒体
　　7.1　手机媒体行业总体情况
　　　　7.1.1　手机功能进化助推手机媒体强势崛起
　　　　7.1.2　2008年中国手机媒体取得长足发展
　　　　7.1.3　2009年手机媒体行业产生深刻变化
　　　　7.1.4　2010年中国手机媒体行业发展概况
　　　　7.1.5　中国手机媒体的未来发展趋势
　　7.2　手机报
　　　　7.2.1　手机报传播方式分析
　　　　7.2.2　手机报产业链及运营模式分析
　　　　7.2.3　中国手机报市场进入高速成长期
　　　　7.2.4　手机报的用户特性分析
　　　　7.2.5　手机报用户消费行为分析
　　　　7.2.6　行业手机报的特点及发展思路
　　7.3　手机电视
　　　　7.3.1　手机电视概述
　　　　7.3.2　手机电视产业链及业务模式浅析
　　　　7.3.3　手机电视用户特征分析
　　　　7.3.4　手机电视用户行为分析
　　　　7.3.5　手机电视内容生产及监管分析
　　　　7.3.6　手机电视行业发展趋势
　　7.4　手机视频
　　　　7.4.1　手机视频概述
　　　　7.4.2　2010年中国手机视频市场迅猛发展
　　　　7.4.3　中国手机视频用户行为研究
　　　　7.4.4　手机视频业务仍处于市场培育期
　　　　7.4.5　手机视频业务贴近用户的策略构想
　　　　7.4.6　三大动力促进手机视频市场推广
　　7.5　手机音频广播
　　　　7.5.1　手机广播的媒介特性
　　　　7.5.2　手机音频广播产业链及业务模式分析
　　　　7.5.3　手机音频广播用户特征
　　　　7.5.4　手机音频广播用户行为分析
　　　　7.5.5　广播业进入手机收听阶段
　　　　7.5.6　农村市场手机音频广播业务发展分析
　　　　7.5.7　手机音频广播面临难题
　　　　7.5.8　手机音频广播前景展望
　　7.6　手机小说
　　　　7.6.1　手机小说传播形式
　　　　7.6.2　手机小说的媒介特性分析
　　　　7.6.3　手机小说产业链及业务模式解析
　　　　7.6.4　国内手机小说市场蓬勃兴起
　　　　7.6.5　手机小说用户特征研究
　　　　7.6.6　手机小说用户行为分析
　　　　7.6.7　手机小说市场存在隐患
　　7.7　手机媒体行业前景分析
　　　　7.7.1　手机媒体社会影响日益增强
　　　　7.7.2　中国手机媒体呈现的几大态势
　　　　7.7.3　浅析手机媒体与微博客融合发展
　　　　7.7.4　手机媒体化发展前景广阔
　　　　7.7.5　手机媒体业务的发展趋势
第八章　其他新媒体
　　8.1　多媒体数字报
　　　　8.1.1　国外数字报纸发展特点及经验分析
　　　　8.1.2　数字报纸发展势不可挡
　　　　8.1.3　中国数字报行业现状
　　　　8.1.4　国内数字报发展案例研究
　　　　8.1.5　数字报收费问题发展探析
　　　　8.1.6　数字报价值提升策略分析
　　8.2　多媒体数字杂志
　　　　8.2.1　数字杂志新锐力量崛起
　　　　8.2.2　数字杂志消费者需求心理分析
　　　　8.2.3　数字杂志盈利机会与策略分析
　　　　8.2.4　数字杂志平台ZCOM经营之道解析
　　8.3　电子书
　　　　8.3.1　中国电子书产业发展迅速
　　　　8.3.2　电子书发展面临的三大挑战
　　　　8.3.3　电子书产业版权问题解析
　　　　8.3.4　电子书产业发展模式辨析
　　　　8.3.5　电子书技术发展方向
　　8.4　楼宇电视
　　　　8.4.1　楼宇电视传播特点概述
　　　　8.4.2　楼宇电视生存状态分析
　　　　8.4.3　楼宇电视行业遭遇诸多难题
　　　　8.4.4　楼宇电视行业可采取的发展策略
第九章　新媒体行业竞争分析
　　9.1　新媒体与传统媒体的竞争概况
　　　　9.1.1　传统媒体仍具竞争优势
　　　　9.1.2　新媒体具有的竞争优势分析
　　　　9.1.3　中国新媒体增长速度远超传统媒体
　　　　9.1.4　多形态新媒体对传统媒体形成强烈冲击
　　9.2　传统媒体在竞争中加快转型
　　　　9.2.1　传统媒体行业另辟蹊径谋发展
　　　　9.2.2　传统媒体积极介入新媒体领域
　　　　9.2.3　传统媒体转型策略及前景分析
　　9.3　新媒体行业的竞争对策
　　　　9.3.1　新媒体核心竞争力分析
　　　　9.3.2　新媒体竞争仍以内容为重点
　　　　9.3.3　新媒体行业综合竞争力提升策略
　　9.4　新媒体与传统媒体在竞争中融合
　　　　9.4.1　新媒体与传统媒体合作意义重大
　　　　9.4.2　新媒体与传统媒体跨界整合的障碍简述
　　　　9.4.3　传统电视媒体与网络媒体成行业合作先锋
　　　　9.4.4　中国广电行业新旧媒体融合案例研究
第十章　新媒体营销
　　10.1　新媒体营销综述
　　　　10.1.1　市场环境变化凸显新媒体营销价值
　　　　10.1.2　新媒体推动营销方式和思维变革
　　　　10.1.3　新媒体广告市场扩容
　　　　10.1.4　新媒体冲击下广告营销应采取的策略
　　10.2　网络媒体营销
　　　　10.2.1　网络媒体催生软化营销方式
　　　　10.2.2　搜索引擎营销现状及发展趋势探析
　　　　10.2.3　社交网站营销价值及模式分析
　　　　10.2.4　门户网站博客营销全面解析
　　　　10.2.5　微博迅速发展成为新兴营销工具
　　10.3　网络广告
　　　　10.3.1　多媒体广告在网络营销中的应用分析
　　　　10.3.2　2008年中国互联网广告市场回顾
　　　　10.3.3　2009年中国网络广告核心媒体市场分析
　　　　10.3.4　2010年中国网络广告市场快速上升
　　　　10.3.5　长尾网络广告市场潜力巨大
　　　　10.3.6　中国网络广告市场趋势预测
　　10.4　手机媒体营销
　　　　10.4.1　手机媒体成营销价值新高地
　　　　10.4.2　手机报颠覆传统广告营销传播方式
　　　　10.4.3　手机杂志成广告营销重要平台
　　　　10.4.4　手机微博营销优势日益显现
　　　　10.4.5　手机媒体开启互动体验营销新时代
　　10.5　手机广告
　　　　10.5.1　手机媒体广告的模式
　　　　10.5.2　手机媒体广告的特性与优势
　　　　10.5.3　手机媒体广告形式及效果评估
　　　　10.5.4　中国手机广告市场发展分析
　　　　10.5.5　手机媒体广告的SWOT分析
　　　　10.5.6　手机媒体广告发展的制约因素及对策
　　　　10.5.7　3G手机广告业务的市场推广策略
第十一章　新媒体行业在重大事件活动中迅速发展
　　11.1　2008年奥运会期间新媒体发展分析
　　　　11.1.1　2008年新媒体首次大规模参与奥运会传播
　　　　11.1.2　新媒体奥运报道四大突出亮点
　　　　11.1.3　网络视频借力奥运取得飞跃性发展
　　　　11.1.4　2008年奥运期间新媒体版权保护经验及启示
　　　　11.1.5　奥运报道带给新媒体行业重大影响
　　11.2　2010年世界杯期间新媒体发展情况
　　　　11.2.1　新媒体全方位参与世界杯赛事播报
　　　　11.2.2　门户网站世界杯报道表现突出
　　　　11.2.3　视频网站借力世界杯大幅增收
　　　　11.2.4　世界杯期间微博成新媒体行业亮点
　　　　11.2.5　世界杯激活手机媒体潜在市场
　　11.3　2010年世博会期间新媒体分析
　　　　11.3.1　新媒体参与世博会走向成熟
　　　　11.3.2　中国新媒体行业组建世博报道联盟
　　　　11.3.3　世博会期间新媒体行业展开多屏联动
　　　　11.3.4　网上世博会取得巨大成功
第十二章　新媒体行业重点上市公司分析
　　12.1　上海东方明珠（集团）股份有限公司
　　　　12.1.1　公司简介
　　　　12.1.2　2009年1-12月东方明珠经营状况分析
　　　　12.1.3　2010年1-12月东方明珠经营状况分析
　　　　12.1.4　2011年1-3月东方明珠经营状况分析
　　12.2　中视传媒股份有限公司
　　　　12.2.1　公司简介
　　　　12.2.2　2009年1-12月中视传媒经营状况分析
　　　　12.2.3　2010年1-12月中视传媒经营状况分析
　　　　12.2.4　2011年1-3月中视传媒经营状况分析
　　12.3　成都博瑞传播股份有限公司
　　　　12.3.1　公司简介
　　　　12.3.2　2009年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　12.3.3　2010年1-12月博瑞传播经营状况分析
　　　　12.3.4　2011年1-3月博瑞传播经营状况分析
　　12.4　湖南电广传媒股份有限公司
　　　　12.4.1　公司简介
　　　　12.4.2　2009年1-12月电广传媒经营状况分析
　　　　12.4.3　2010年1-12月电广传媒经营状况分析
　　　　12.4.4　2011年1-3月电广传媒经营状况分析
　　12.5　北京歌华有线电视网络股份有限公司
　　　　12.5.1　公司简介
　　　　12.5.2　2009年1-12月歌华有线经营状况分析
　　　　12.5.3　2010年1-12月歌华有线经营状况分析
　　　　12.5.4　2011年1-3月歌华有线经营状况分析
　　12.6　陕西广电网络传媒股份有限公司
　　　　12.6.1　公司简介
　　　　12.6.2　2009年1-12月广电网络经营状况分析
　　　　12.6.3　2010年1-12月广电网络经营状况分析
　　　　12.6.4　2011年1-3月广电网络经营状况分析
　　12.7　上市公司财务比较分析
　　　　12.7.1　盈利能力分析
　　　　12.7.2　成长能力分析
　　　　12.7.3　营运能力分析
　　　　12.7.4　偿债能力分析
第十三章　新媒体行业投资及前景分析
　　13.1　新媒体行业投资机遇及建议
　　　　13.1.1　新媒体成传媒行业的投资新热点
　　　　13.1.2　数字新媒体业面临宽带业务投资机遇
　　　　13.1.3　新媒体产业盈利模式浅析
　　　　13.1.4　新兴媒体行业投资建议
　　　　13.1.5　新媒体VC投资策略分析
　　13.2　中国新媒体投资领域的问题思考
　　　　13.2.1　新媒体过度资本化
　　　　13.2.2　国际资本的跨国控制
　　　　13.2.3　国有资本和民营资本的平衡发展
　　　　13.2.4　专业属性和资本属性
　　13.3　新媒体行业前景分析
　　　　13.3.1　中国新媒体行业发展前景广阔
　　　　13.3.2　2011-2015年中国新媒体行业预测分析
　　　　13.3.3　未来新媒体的总体趋势
　　　　13.3.4　我国新媒体行业发展的趋势
　　　　13.3.5　中国新媒体市场发展趋势预测
附录
附录一：互联网信息服务管理办法
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录三：广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知

图表1　媒体成本收益曲线图对比
图表2　受众接收垃圾邮件态度和行为评分
图表3　接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分
图表4　受众对公交电视的认知和行为评分情况
图表5　受众对楼宇电视认知与态度评分
图表6　受众接触频率与认知行为对比
图表7　受众接触时长与认知行为比较
图表8　新媒体产业价链
图表9　动漫产业链
图表10　2002-2010年中国网民规模与普及率
图表11　2009-2010年中国手机上网网民规模
图表12　四大媒体典型特征比较
图表13　五大互联网新媒体典型特征比较
图表14　人民网舆情监测室发布的2010年20大热点事
图表15　2010年突发公共事件领域分布
图表16　2009年中国网络视频市场总体收入规模变化情况
图表17　2007-2009年中国网页搜索请求量规模
图表18　2007-2009年中国搜索引擎用户人均搜索请求量
图表19　搜索请求量规模增长驱动分析模型
图表20　2003-2009年中国搜索引擎市场营收份额
图表21　2008-2009年中国网页搜索请求量市场份额
图表22　2010年中国搜索引擎市场营收份额
图表23　2005-2014年中国搜索引擎市场规模及预测
图表24　2002-2014年中国搜索引擎用户覆盖率
图表25　中美微型博客处于不同发展阶段
图表26　中美微型博客市场表现的差异
图表27　微型博客价值的体现
图表28　个人用户市场微型博客商业模式
图表29　企业微型博客商业价值的体现
图表30　主流SNS网站用户使用频次每周2次以上比例统计
图表31　2010年第一季度SNS网站成熟受众季度月均到达率统计
图表32　51.com用户品牌消费分享状况与渠道统计
图表33　51.com用户品牌消费价值观统计
图表34　十大试点城市IPTV发展情况（一）
图表35　十大试点城市IPTV发展情况（二）
图表36　十大试点城市IPTV发展情况（三）
图表37　十大试点城市IPTV发展情况（四）
图表38　2003-2008年我国IPTV用户数量及增长情况
图表39　网络电视IPTV的内容及应用示意图
图表40　网络电视IPTV产业链示意图
图表41　2006-2008年中国车载公交移动电视终端发展及增长率
图表42　2008年中国车载公交视听系统市场品牌结构（已装车辆和播放终端）
图表43　“过去一个月的媒体接触”调查结果
图表44　乘坐公交车出行的主要目的
图表45　收看公交移动电视与传统电视的时间段
图表46　国内16城市公交移动电视平均收视率
图表47　广东电视台移动电视频道的节目版式
图表48　移动多媒体广播总体架构
图表49　三种不同形式新闻报纸的特点比较
图表50　手机报产业链结构图
图表51　“半年内使用过手机报”用户调查结果
图表52　手机报用户与非手机报用户的年龄比较
图表53　手机报用户与非手机报用户的性别比较
图表54　手机报用户与非手机报用户学历比较
图表55　手机报用户与非手机报用户从业性质比较
图表56　手机报用户与非手机报用户地区比较
图表57　用户对手机报业务的了解渠道
图表58　用户不使用手机报业务的原因
图表59　不考虑阻碍因素而愿意使用手机报的用户比例
图表60　影响用户订阅手机报的阻碍因素比较
图表61　用户对手机报提供商的认知程度
图表62　用户对手机报业务的重视程度
图表63　用户对手机报内容量的看法
图表64　用户对手机报新闻内容详细程度的看法
图表65　手机报的阅读操作方便性的看法
图表66　手机报与普通报纸相比较的优点
图表67　手机报将对普通报纸的替代性判断
图表68　非手机报用户关注纸质报纸的内容
图表69　被访者在互联网上阅读新闻信息的频度比较
图表70　手机电视产业链结构
图表71　半年内使用过手机电视的用户比例
图表72　手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较
图表73　手机电视用户与非手机电视用户的性别比较
图表74　手机电视用户与非手机电视用户学历比较
图表75　手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较
图表76　手机电视用户与非手机电视用户地区比较
图表77　用户对手机电视业务的了解渠道
图表78　用户没有使用过手机电视服务的原因分析
图表79　不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例
图表80　影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较
图表81　用户关注的手机电视节目内容
图表82　用户对手机电视操作便利性认知
图表83　手机电视发展的内容影响因素
图表84　用户对手机电视的使用场景
图表85　用户平均每天观看手机电视节目时长
图表86　手机视频产业链结构
图表87　2010年手机视频用户性别分布状况
图表88　2010年手机视频用户年龄分布
图表89　2010年手机视频用户上网时长
图表90　2010年手机上网用户不使用手机视频的原因
图表91　2010年手机视频用户使用的手机视频业务
图表92　2010年手机视频用户经常访问的手机视频网站类型
图表93　2010年手机视频用户愿意付费的手机视频节目
图表94　2010年手机视频用户对手机视频广告的态度
图表95　手机视频目前存在的问题
图表96　手机音频广播的产业链结构
图表97　“半年内使用过手机音频广播服务的用户比例”调查结果
图表98　手机音频广播用户与非手机音频广播用户年龄比较
图表99　手机音频广播用户与非手机音频广播用户性别比较
图表100　手机音频广播用户与非手机音频广播用户学历比较
图表101　手机音频广播用户与非手机音频广播用户从业性质比较
图表102　手机音频广播用户与非手机音频广播用户的地区比较
图表103　用户对手机音频广播的了解渠道
图表104　用户没有使用过手机音频广播服务的原因
图表105　不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例
图表106　影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较
图表107　用户对手机音频广播的关注内容
图表108　手机音频广播与普通音频广播相比较的优点
图表109　手机音频广播与普通音频广播相比较的不足
图表110　手机音频广播用户关注的互联网广播内容
图表111　非手机音频广播用户使用收音机广播的频率
图表112　非手机音频广播用户使用互联网广播的比例
图表113　非手机音频广播用户的互联网广播使用内容
图表114　三种不同形式小说的特点比较
图表115　手机小说产业链结构
图表116　“半年内使用过手机小说服务”的用户调查结果
图表117　手机小说用户与非手机小说用户的年龄比较
图表118　手机小说用户与非手机小说用户性别比较
图表119　手机小说用户与非手机小说用户学历比较
图表120　手机小说用户与非手机小说用户从业性质比较
图表121　手机小说用户与非手机小说用户地区比较
图表122　用户对手机小说业务的认知渠道
图表123　用户没有使用过手机小说服务的原因分析
图表124　不考虑阻碍因素而愿意使用手机小说的用户比例
图表125　影响用户使用手机小说的阻碍因素比较
图表126　用户关注手机小说的类型
图表127　手机小说相对于纸面小说的优点
图表128　手机小说的不足之处
图表129　用户通过手机直接上网来下载小说的比例
图表130　用户通过手机上网来下载小说的频率
图表131　非手机小说用户使用的阅读载体
图表132　用户在互联网寻找并阅读小说的方式
图表133　网民对各种媒体广告的信任程度
图表134　2002-2007年重点新媒体与传统媒体广告收入增长速度比较
图表135　重点新媒体与传统媒体市场份额
图表136　2009年前三季度搜索引擎广告主数量前20名行业占比分布
图表137　国内三大门户网站奥运博客比较分析
图表138　2008年互联网广告投放月度走势
图表139　2008年互联网广告增长率
图表140　2008年互联网广告投放变化趋势
图表141　2008年互联网广告投放增长率
图表142　2008年各行业互联网广告市场价值
图表143　2008年汽车类互联网广告主Top10
图表144　2008年计算机及电子产品互联网广告主Top10
图表145　2008年时尚类互联网广告主Top10
图表146　2008年快速消费品分类互联网广告主Top10
图表147　2008年财经类互联网广告主Top10
图表148　2008年娱乐类互联网广告主Top10
图表149　2008年房地产类互联网广告主Top10
图表150　2008年招聘类互联网广告主Top10
图表151　2008年交友聊天类互联网广告主Top10
图表152　2008奥运会全球合作伙伴网络广告投放分析
图表153　2008奥运北京合作伙伴网络广告投放分析
图表154　2008奥运赞助商网络广告投放分析
图表155　2008奥运奥运赞助商网络广告趋势
图表156　2008奥运北京合作伙伴网络广告趋势
图表157　2009年中国网络广告市场核心媒体市场份额
图表158　2005-2009年中国核心媒体网络广告营收规模变化趋势
图表159　2009年核心媒体网络广告市场营收规模
图表160　传统网络广告和两类长尾网络广告的特征比较
图表161　手机WAPUSH助力康师傅冰红茶冰力先锋乐队全国选拔大赛
图表162　手机互动助力北京三里屯VILLAGE商场
图表163　长安奔奔彩信体验营销执行策略
图表164　长安奔奔彩信体验营销效果
图表165　手机媒体广告SWOT分析
图表166　2009年1-12月东方明珠主要财务数据
图表167　2009年1-12月东方明珠非经常性损益项目及金额
图表168　2007年-2009年东方明珠主要会计数据
图表169　2007年-2009年东方明珠主要财务指标
图表170　2009年1-12月东方明珠主营业务分行业情况
图表171　2009年1-12月东方明珠主营业务分地区情况
图表172　2010年1-12月东方明珠主要财务数据
图表173　2010年1-12月东方明珠非经常性损益项目及金额
图表174　2008年-2010年东方明珠主要会计数据
图表175　2008年-2010年东方明珠主要财务指标
图表176　2010年1-12月东方明珠主营业务分行业、产品情况
图表177　2010年1-12月东方明珠主营业务分地区情况
图表178　2011年1-3月东方明珠主要会计数据及财务指标
图表179　2011年1-3月东方明珠非经常性损益项目及金额
图表180　2009年1-12月中视传媒主要财务数据
图表181　2009年1-12月中视传媒非经常性损益项目及金额
图表182　2007年-2009年中视传媒主要会计数据
图表183　2007年-2009年中视传媒主要财务指标
图表184　2009年1-12月中视传媒主营业务分行业、产品情况
图表185　2009年1-12月中视传媒主营业务分地区情况
图表186　2010年1-12月中视传媒主要财务数据
图表187　2010年1-12月中视传媒非经常性损益项目及金额
图表188　2008年-2010年中视传媒主要会计数据
图表189　2008年-2010年中视传媒主要财务指标
图表190　2010年1-12月中视传媒主营业务分行业情况
图表191　2010年1-12月中视传媒主营业务分地区情况
图表192　2011年1-3月中视传媒主要会计数据及财务指标
图表193　2011年1-3月中视传媒非经常性损益项目及金额
图表194　2009年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表195　2009年1-12月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表196　2007年-2009年博瑞传播主要会计数据
图表197　2007年-2009年博瑞传播主要财务指标
图表198　2009年1-12月博瑞传播主营业务分行业情况
图表199　2009年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表200　2010年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表201　2010年1-12月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表202　2008年-2010年博瑞传播主要会计数据
图表203　2008年-2010年博瑞传播主要财务指标
图表204　2010年1-12月博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表205　2010年1-12月博瑞传播主营业务分地区情况
图表206　2011年1-3月博瑞传播主要会计数据及财务指标
图表207　2011年1-3月博瑞传播非经常性损益项目及金额
图表208　2009年1-12月电广传媒主要财务数据
图表209　2009年1-12月电广传媒非经常性损益项目及金额
图表210　2007年-2009年电广传媒主要会计数据
图表211　2007年-2009年电广传媒主要财务指标
图表212　2009年1-12月电广传媒主营业务分行业、产品情况
图表213　2009年1-12月电广传媒主营业务分地区情况
图表214　2010年1-12月电广传媒主要财务数据
图表215　2010年1-12月电广传媒非经常性损益项目及金额
图表216　2008年-2010年电广传媒主要会计数据
图表217　2008年-2010年电广传媒主要财务指标
图表218　2010年1-12月电广传媒主营业务分行业、产品情况
图表219　2010年1-12月电广传媒主营业务分地区情况
图表220　2011年1-3月电广传媒主要会计数据及财务指标
图表221　2009年1-12月歌华有线主要财务数据
图表222　2009年1-12月歌华有线非经常性损益项目及金额
图表223　2007年-2009年歌华有线主要会计数据
图表224　2007年-2009年歌华有线主要财务指标
图表225　2009年1-12月歌华有线主营业务分行业、产品情况
图表226　2009年1-12月歌华有线主营业务分地区情况
图表227　2010年1-12月歌华有线主要财务数据
图表228　2010年1-12月歌华有线非经常性损益项目及金额
图表229　2008年-2010年歌华有线主要会计数据
图表230　2008年-2010年歌华有线主要财务指标
图表231　2010年1-12月歌华有线主营业务分行业、产品情况
图表232　2010年1-12月歌华有线主营业务分地区情况
图表233　2011年1-3月歌华有线主要会计数据及财务指标
图表234　2011年1-3月歌华有线非经常性损益项目及金额
图表235　2009年1-12月广电网络主要财务数据
图表236　2009年1-12月广电网络非经常性损益项目及金额
图表237　2007年-2009年广电网络主要会计数据
图表238　2007年-2009年广电网络主要财务指标
图表239　2009年1-12月广电网络主营业务分行业、产品情况
图表240　2009年1-12月广电网络主营业务分地区情况
图表241　2010年1-12月广电网络主要财务数据
图表242　2010年1-12月广电网络非经常性损益项目及金额
图表243　2008年-2010年广电网络主要会计数据
图表244　2008年-2010年广电网络主要财务指标
图表245　2010年1-12月广电网络主营业务分行业、产品情况
图表246　2010年1-12月广电网络主营业务分地区情况
图表247　2011年1-3月广电网络主要会计数据及财务指标
图表248　2011年1-3月广电网络非经常性损益项目及金额
图表249　2011年第一季度新媒体行业上市公司盈利能力指标分析
图表250　2010年新媒体行业上市公司盈利能力指标分析
图表251　2009年新媒体行业上市公司盈利能力指标分析
图表252　2011年第一季度新媒体行业上市公司成长能力指标分析
图表253　2010年新媒体行业上市公司成长能力指标分析
图表254　2009年新媒体行业上市公司成长能力指标分析
图表255　2011年第一季度新媒体行业上市公司营运能力指标分析
图表256　2010年新媒体行业上市公司营运能力指标分析
图表257　2009年新媒体行业上市公司营运能力指标分析
图表258　2011年第一季度新媒体行业上市公司偿债能力指标分析
图表259　2010年新媒体行业上市公司偿债能力指标分析
图表260　2009年新媒体行业上市公司偿债能力指标分析
图表261　2011-2015年中国新媒体行业市场规模预测