债务危机下的欧洲旅游业 提振经济的希望

　　在欧债危机持续发酵的当下，欧洲实体经济遭受重创，旅游业成了一些国家提振经济、拉动增长的希望。欧洲汇聚了众多著名的旅游资源：德国中世纪的城堡、西班牙独特的风情和文化、希腊的古老文明，积淀百年文化的奢侈品牌……这些无不吸引着世界各地的游客。

　　当前，欧元大幅贬值，去欧洲旅游、购物可以省下不少花销。在这个夏季，欧洲人把保增长的希望寄托在了熙熙攘攘的游客身上。游客的荷包能够撑起欧洲人的希望吗？

　借助奥运会，伦敦成为“世界最佳旅游城市”

　　英国是今夏最受瞩目的欧洲国家。全球著名旅游网站“旅行指南”日前公布了“世界最佳旅游城市”排行榜。举办奥运会的伦敦从去年的第八位一跃位居榜首，超过了纽约、罗马、巴黎和去年的首选城市开普敦。“旅行指南”负责人肖尔说，近两年来，王室婚礼、女王登基庆典、奥运会等，使伦敦始终处于聚光灯下。

　　借奥运会的契机，英国国家旅游局早早推出了“观光英国”奥运旅游新战略，计划在未来4年内吸引更多游客，为此花费的宣传推广费用高达10亿英镑。根据万事达公司公布的“全球旅行目的地城市指数”，伦敦将是今年全球迎接旅行者最多的城市，今年乘飞机前往伦敦的人数将达1690万，伦敦将连续第二年成为全球游客花销最多的城市。

　　奥运会为英国旅游业带来巨大收益。通常情况下，在夏季旅游高峰期，伦敦市中心四星级酒店的价格为每晚80至120英镑，而今年猛涨到每晚200至215英镑。不过，英国一家旅游中介公司的调查显示，奥运期间伦敦酒店的订房率较去年下降约1/3，因为酒店和机票价格高企令许多普通游客望而却步。

　　评级机构穆迪发表报告称，奥运会为英国带来“实质性的经济增长是不太可能的”。长期来看，奥运会对英国经济的影响将更多地体现在品牌形象推广方面。英国央行首席经济学家戴尔认为，要计算奥运会如何影响经济增长是非常困难的，可以预测的是，因为女王登基纪念活动后的经济反弹和奥运会双重因素，第三季度英国经济会有0.5%的增长，但第四季度会回到正常水平。

经济表现抢眼，德国前5个月旅客人数增长一成

　　德国旅游业就像欧债危机中的德国经济一样，表现十分抢眼。据德国国家旅游局统计，今年前5个月，在德国旅游过夜的游客人数同比增长10％，其中3/4来自欧盟国家。

　　德国旅游业良好的形势，首先来自本国游客的旺盛需求。2011年本国游客出游达到5400万人次。德国人热衷旅游，德国诗人让·保罗的名言“唯有旅行才是生活，正如生活也即旅行”，是许多人的旅行座右铭。据德国《世界报》的调查统计，2/3的德国人今年计划进行一次较大的旅行。德国第二大旅行社通济隆集团的统计数据显示，今年夏天的旅行订单要比去年高出2%，而利润高出3%。专家认为，德国经济基本未受欧债危机影响，失业率甚至出现下降，这样的情形助推了德国人的旅游热情。

　　其次，优良的性价比吸引国际游客。德国不仅可以满足高层次游客的需求，还为低预算的自由行游客提供了诸多便利和丰富的线路和项目选择。德国传统的旅游胜地，如新天鹅堡及科隆大教堂等，仍是最受欧洲游客欢迎的旅游目的地。与此同时，德国现代都市风情正在成为吸引游客的新元素。

法国吸引外国游客世界第一，但收入第三

　　法兰西的独特魅力总是让各国游客流连忘返。从2005年开始，法国一直都是全球第一旅游目的地国。相比其他行业，法国旅游业更好地抵御了欧债危机的冲击。法国竞争、工业与服务总局最近发布的年度报告称，尽管国际经济和政治形势持续动荡，2011年来法旅游的外国游客人数仍然创下纪录，共计8140万人次，比上年增长4.8%。

　　旅游业是法国经济重要组成部分，创造了约200万个就业岗位，法国旅游收入占国内生产总值的7%。据当地媒体报道，法国政府正将旅游业纳入到“生产振兴”计划中来，将其打造成为振兴经济的一张王牌。未来，法国将致力于改善旅游住宿条件、加强从业人员培训、提高旅游接待质量。

　　不过，让法国政府一直都不太满意的是，尽管法国接待的外国游客人数世界第一，旅游收入却排在美国和西班牙之后，仅列第三，收入的增长速度也赶不上西班牙、德国和瑞士这几个主要竞争对手。法国新上任的手工、贸易和旅游部长希尔维亚·比奈尔在7月初的一次新闻发布会上表示，法国在旅游设施建设上的投入还不够，对新的市场需求反应也不够灵敏，“长期靠老本吃饭”，旅游业的潜力还没有充分被挖掘。