西安·楼观：创新文化旅游产业发展之道

 　　以中华传统文化为内核和推动力，以经营城市为手段，通过立项、融资、投入、策划，实现非物质文化的社会价值最大化、商业价值最大化——这是西安曲江新区的发展理念之一。遵循这一理念，西安曲江新区近年来不乏大手笔的扛鼎之作。其中，2012年3月开幕的西安楼观中国道文化展示区可谓点睛之笔。

　　溯古文明本源叩启心灵涵养之旅

　“关中河山百二，以终南为最胜；终南千峰耸翠，以楼观为最名。”西安楼观中国道文化展示区位于西安市周至县东南15公里的终南山北麓，是我国著名的道文化传播之地，号称“天下第一福地”。以古楼观为中心的道文化展示区是由周至县和曲江新区合作共建的以道文化为核心的历史文化旅游景区。

　　在西安市委市政府的领导下，西安曲江新区在致力于继承和发扬道文化的优良传统，在宣扬道文化人文传统的同时，努力用现代意识形态去诠释道文化和老子，使之服务于社会主义精神文明建设和人类和谐幸福，推动道文化的传承和健康发展，让古老的道文化在现代社会文明进步之中再结硕果。

　　因此，西安楼观中国道文化展示区也承担着更大的文化使命——将几千年的道文化进行正确诠释，并加以传承发展。它是以深挖道文化内涵，弘扬传统文化为己任，以助力西安国际化大都市建设为目标而精心打造出的一个全新文化内涵旅游区域。

　　绵道文化主脉挥就经典重塑之作

　　两年成景点，千年楼观重焕生机；三年成气候，“道源仙都”谱写新篇；四年扬名中国，楼观形成“大旅游”样本。楼观道文化展示区在规划之初，就颇具大家风范。

　《西安楼观中国道文化展示区整体规划》由北大文化产业研究院全程策划设计，策划团队由该研究院的顶尖策划设计人员组成。来自北大考古文博学院的多位专家、学者担任顾问，保证了对西安楼观中国道文化展示区的高水准规划。《规划》依据文化旅游资源类别，兼顾行政区划，结合地形、道路、河流等，将全区分为四大板块，通过赵公明财神庙景区、道家文化区以及观光农业示范区等龙头项目的拉动，打造了一个集旅游度假、商业、居住、文化教育等为一体的综合型旅游区，并逐渐形成产业扩散效应，带动周边地区旅游地产的迅速崛起。

　《规划》很好地秉承了“将展示区打造成中国一流道文化旅游目的地，国际化观光农业示范区，国家5A级旅游景区，国家级生态示范区”这一主旨，通过高起点规划，大气魄谋篇，对楼观道文化旅游资源进行统一规划、有效整合、深度开发、集约经营，彰显了山水人文大优势，发展了生态文化大旅游。

　　同时，《规划》依托原有丰富的历史文化遗存及自然资源特色，为各功能区至少设计了50余种丰富多彩的项目产品，让人耳目一新。

　　在对旅游的构思上，突出“走进山川、感受自然、关爱生态”主题，树立“楼观台老子文化与秦岭自然生态”相融合的大楼观台理念。发展道文化旅游、自然风光旅游、民俗文化旅游、现代农业观光旅游等多种旅游产品……
楼观景区的开发，抓住了“文化”、“民俗”和“观光”这三个核心理念，树立了“保护优先、突出特色、生态融合、持续发展”的原则。而今，在33.04平方公里的土地上，两大核心、四大板块、三大要素、六大主题均得到精准呈现，楼观胜境文化大格局气势已成。

　　楼观景区内的道文化景观建设，充分展示了古楼观作为道教传播之地的文化核心竞争力，将叫响‘道文化’这一大品牌，使西安、使陕西大力发展文化产业的道路越走越宽。

　　大空间谋划大发展，大规划成就大格局。千年楼观，已然恢弘绽放。而凭借其深厚的历史文化内涵，楼观道文化展示区将成为陕西关中文化旅游产业的重要引擎和新的“增长极”，成为中国一流的“道文化”旅游目的地。

　　早在西安楼观中国道文化展示区建设之前，西安市政府就明确要求，要对楼观道文化旅游资源进行统一规划、有效整合、深度开发、集约经营，建设好楼观这个道源仙都，倡导低碳生活，缓解温室效应，彰显山水人文大优势，发展生态文化大旅游，把楼观台打造成“中国道文化精品旅游展示区，打造成西安的后花园，并示范、带动秦岭北麓旅游休闲产业带的发展。还强调要以老百姓的需求为重点，使展示区成为半径500公里内百姓旅游休闲的地方。

　　依照规划，西安楼观中国道文化展示区在发展“文化旅游+观光旅游”综合模式的同时，亦呈现出“综合性旅游+反哺区域经济”的“大旅游”样本。

　　“大旅游”的本质在于，整合区域资源，谋求综合性旅游发展的同时，通过旅游产业反哺区域经济建设，从而带动区域整体发展，以历史文化为依托的文化景区如此，观光农业亦是如此。这也是西安楼观中国道文化展示区建设的两大核心所在。而周至县作为道文化展示区的所在地，恰恰成为“反哺区域经济”的最直接受益者。

　　楼观旅游观光农业示范区的规划与实施，是曲江新区对于道文化展示区审时度势、深度开发的战略决策，也是基于区域优劣势及转变增长方式的缜密考量。曲江新区对于农业旅游观光示范区的发展，宗旨是利用周至地区，特别是古楼观和集贤镇丰富的自然资源和人文资源，在西安市中心的影响和带动下，结合后期的改造与推广，提高周至道文化在世界的知名度，建设社会主义新农村，创立集观光、体验、旅游为一体的都市生态农业示范区。

　　如今，“综合性旅游+反哺区域经济”的新模式已日渐成熟。可以想见，依托秦岭北麓自然、文化资源优势，西安楼观中国道文化展示区将成为率先崛起的区域之一，不仅会成为陕西旅游农业规模化和集约化的示范之作，更将是一幅促进区域经济发展“引领西部，示范全国”的“大旅游”样本。同时，其旅游经济也势必成为带动区域经济的强大引擎和主要支柱。曲江必将散发出更加夺目的华彩。