【中国产经新闻报】购物走进“微时代”

　　“微博购物”已经逐渐铺开市场，走进了消费者的生活。

　　据了解，京东商城、淘宝商城、凡客成品等先后入驻新浪“微商城”后，腾讯微博的“微卖场”也紧跟上线，好乐买、易迅、特步、珂兰钻石等电商网站成为首批试合作的商家。微博与电子商务频频结合，购物走进了微时代。

　　“社会化营销是今后的一个大趋势，电商企业抓住这个机会纷纷在这方面有所布局。”电子商务研究中心研究员莫岱青在接受《中国产经新闻》 记者 采访时表示，以新浪 微博为例，新浪拥有大量的用户，电商企业可以借助这个平台拓展用户群体，吸引到更多的人到自己企业，减少网络广告的投诉，精准地锁定目标顾客群，与用户实现更多互动，从而更好地实现效果营销，打造自己企业的品牌。而对于 微博来说也是实现盈利的开始。

微博与电商的结合方式还是较于简单化的结合，两者的结合还需要磨合期，从表面看来，两者的结合，电商方面似乎获得的收益更多。对此，易观国际分析师董旭在接受《中国产经新闻》 记者 采访时分析认为，电商更多目的是借用 微博庞大的用户群开展自身的营销，提高知名度，拉拢潜在用户。 微博是为了尝试开展不同的业务模式，为长久的盈利做准备。对于 微博来讲，目前还没有较好的盈利模式，事实上，国内外都没有较好的模式借鉴，所以只能自己一步步探索。而电子商务是目前互联网最热门也是和人们生活最息息相关的产业，与电商的合作，对 微博来说也是一种尝试。

　　 IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》 记者 采访是也表达了对两者结合的乐观态度，他认为，实际上网络媒体的发展模式的特点是嫌弃成本较高，但是随着产业的不断发展，其产品效能也在不断提高，而其成本则在不断下降，当前 微博正处于不断发展的阶段，虽然短期来看，其并未有实质上的利润增加，但是由于多方合作关系的建立，将为其赢得更多的用户资源和市场关注度，其品牌价值得到了巨大的提升，这将使其后期盈利的有利支撑。

　　事实上， 微博发展至今，一直都在寻求自身的盈利模式，在全民 微博的时代了，实现 微博的盈利，是业内人士普遍关心的问题。

　　莫岱青认为， 微博与电商合作模式是有实现 微博盈利的可能的。比如给电商企业做推广，用户在 微博上点击购买的电商企业商品，可进行分成。然后给电商企业做产品、品牌的宣传，也可从中或利，对于电商企业来说网络广告方面的投入也相对减少。

　　对于 微博盈利模式的探索，相关互联网企业一直不断地尝试。从先前推出的“微币”，到现在与电商企业的合作，虽然都是只初级的探索阶段，但毕竟 微博在盈利之路上已经迈出了第一步，这对于 微博后续盈利模式的形成起到了至关重要的作用。

　　对此王宁远则建议， 微博通过搭建大型平台，进行资源协同和共享，当吸引了巨量的用户资源后，再充分发挥规模经济和范围经济效用，将极大地提升其业务的盈利能力。可以通过广告、向企业用户收取费用、提供深层次的信息服务、提供用户数据资源等模式盈利。