【通信信息报】智能手机外观创意大比拼差异化策略满足个性需求

　　每年秋季都是手机厂商大力推新的季节，从近日各大厂商推出新产品的情况来看，智能手机占据第一位，但多数创新仅局限于外观的比拼。据媒体报道，摩托罗拉(微博)推出的RAZRXT910凭借着仅7.1mm的机身厚度成为目前全球最薄的双核智能手机，三星(微博)则推出5.3英寸的GALAXYNote等大屏手机。当然也有部分厂商为顺应移动互联网的发展，在功能上追求差异化。如HTC推出的５款新机，基本覆盖社交、3D、音乐等。而国内手机厂商也将宝押在智能手机之上。对此，业内人士建议，本土手机厂商迎来黄金时期，更要注重在功能上追求差异化。

　　
　　智能手机市场竞争白热化
　　
　　虽然以苹果为代表的一系列高端智能手机在市场上风靡一时，但是，中低端智能手机仍然是大部分消费群体的选择。谷歌日前在洛杉矶宣布，Android系统的智能手机激活数已达2亿。从这数据来看，特别是近半年期间，Android系统用户名增长量就达1亿。据分析，主要有两大因素：一是Android平台的开放性，二是智能手机价格低价化。
　　
　　全球智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段，全球智能手机厂商王者之位持续“易主”。英国国市场研究公司StrategyAnalytics统计数据显示，三星已取代苹果成为全球第一大智能手机厂商。今年第三季度期间，三星智能手机出货量为2780万部，在全球智能手机市场的份额为23.8％，同期苹果iPhone手机出货量为1710万部，市场份额为14.6％。苹果今年早些时候超过诺基亚(微博)成为全球第一大智能手机厂商后，其第一位置仅保持了一个季度。
　　
　　半岛网站手机登录 IT行业研究员李方庭介绍说，“因为Android手机的生产成本相对低廉，因此不断有中低端价位的智能机上市，借助‘千元智能机’概念，Android系中低端机型得以大卖。”从智能手机产业格局来看，高端智能手机市场主要以苹果、三星、HTC等为主，国产品牌则以酷派、华为(微博)、中兴等为代表，主攻千元智能手机市场。此外，国产手机的老牌厂商金立手机也于近日正式发布了其智能手机产品，包括天鉴和e-life两大系列在内的7款智能产品同步上市。
　　
　　硬件之争难敌天下
　　
　　市场调研机构iSuppli称，2011年全球智能手机出货量将达到4.78亿部，占全球手机市场份额的大约33%。到2015年，全球智能手机出货量将达到10.3亿部，占全球市场份额的54%。随着Android的普及，更多的国产厂商开始布局智能手机，这将更加剧目前的市场竞争，目前在多数智能手机厂商主要竞争焦点还是在硬件上，如手机屏幕大小，双核、四核处理器等；少数企业开始注重功能上的细分方向。
　　
　　事实上，苹果的成功以及诺基亚的陨落已让不少人看到了智能手机的潜力和威力。国内手机厂商纷纷“出招”，乐Phone、小米相继出炉。但在目前的千元智能手机上，性能和产品的质量都不太稳定，而且功能都基本相通，差异不大，给用户的选择在于看用户对品牌的认同和机型的喜好。借助用户在移动互联网时代阅读习惯的改变，对手机屏幕追求越来越大，多数厂商更是以“超薄”、“超大屏”等字眼来吸引用户的注意力。但从事实来看，有一些千元智能机的屏幕显示和使用体验都比较差，仅仅是采用了智能系统。如果不加以改进，很可能最后互相拖累。
　　
　　另外，我们从苹果此次推出的iPhone4S来看，外观上与iPhone4几无差别，而主要是提升了内核处理器和部分功能。作为被智能手机迷疯狂追求的手机厂商，如此慎重对待硬件，足以说明，仅凭硬件并非争夺天下之利器。
　　
　　差异化策略至关重要
　　
　　国产智能手机市场虽然广阔，但并不是谁都能笑到最后。在苹果iPhone的挤压下，全球各手机厂商开始寻求差异化的竞争路线。因此，差异化将成为接下来各大手机品牌新品或是宣传的一个重点，这也促使智能手机市场向社交、3D等细分行业发展。
　　
　　日前开幕的一年一度的GSMA亚洲通信大会上，3G智能手机社交化的趋势是今年的一大看点。全球最大跨国移动通信运营商之一的法国电信Orange宣布推出三款深度定制Facebook社交手机，打的是TCL(微博)通讯旗下的“ALCATELONETOUCH”品牌；三星、HTC等国际品牌也展示了多款主打国内市场的社交功能手机，内置新浪微博等国内热门应用。
　　
　　另一方面，国内企业也开始了自己的创新，对智能手机的“单一系统”进行升级，实现“双智能系统”或是“一智能系统、一非智能系统”之间的自由切换。现在能做到双系统切换的小米手机(微博)是在MIUI和原生安卓系统之间切换，而金立最新发布的智能手机上就可以在非智能系统和安卓系统之间进行切换，这样的切换会比小米手机的双系统切换更有意义。创造了目前主流的安卓、iOS和WP等智能手机单一系统划时代的变革。
　　
　　而目前，LTE等4G技术伴随着3G的发展而加速进展，也为手机厂商提供了更多的时机。中国移动(微博)党组书记奚国华日前在2011海峡两岸TDD宽带移动技术高峰论坛上表示，在TD-LTE第二阶段实验中，能否得到广泛应用，终端是关键因素。
　　
　　不难看出，移动互联网时代给国产手机厂商带来黄金发展时期，差异化竞争已成大势所趋。厂商唯有深入了解消费者对手机终端的需求，摸清消费者的行为习惯，并深入挖掘消费者对手机终端的期望，打造更具个性化的体验，才能在手机终端市场上开拓出一片属于自己的蓝海。