中国植入式广告产业“十二五”回顾及“十三五”规划投资分析及预测报告

　　“五年计划”是中国国家发展计划的重要组成部分，主要为国民经济与社会发展远景规定目标和方向，涉及经济发展、结构调整、科技教育、人口资源环境、改革民生、制度建设、国防军事等社会发展各个方面，在不同规划发展期，其具体的指导方针任务及发展的重点各不相同，从“一五”的原苏联设计的大中型项目建设构建中国初步的工业基础，到后来的重工业、国防建设、基础设施建设、完整的工业体系、人民生活温饱到小康的跨越，以及到目前的全面协调发展，兼顾质量与效益等。
　　“十二五”时期，我国全面深化改革，保持宏观政策连续性和稳定性，创新宏观调控思路和方式，有针对性进行预调微调，实现了经济社会持续稳步发展，经济运行处在合理区间，经济结构调整出现积极变化，人民生活水平提高。与此同时，中国经济运行仍面临不少困难和挑战，经济下行压力较大，结构调整阵痛显现，企业生产经营困难增多，部分经济风险显现。
　　“十三五”规划是指导地方经济2016-2020年发展的宏伟蓝图和行动纲领，是政府履行经济调节、公共服务、市场监管、社会管理和环境保护职责的重要依据。编制好“十三五”规划，对地方政府实现经济平稳较快增长，保障各项社会事业健康有序发展，具有十分重要的意义。
　　“十三五”时期，我国面临三大转型：即工业转型升级大趋势——从“中国制造”走向“中国智造”；城镇化转型升级大趋势——从规模城镇化走向人口城镇化；消费结构转型升级大趋势——从物质型消费走向服务型消费。从三大转型升级的大趋势看，2020年我国基本形成服务业主导的经济结构的客观基础正在形成。实现这一转型，既可以在结构升级的基础上形成7%左右的经济增长新常态，又能够为跨越中等收入陷阱、进入高收入国家创造有利条件。
　　中国已站在新的更高的起点上，“十三五”时期要确保全面建成小康社会的宏伟目标胜利实现，确保全面深化改革在重要领域和关键环节取得决定性成果，确保转变经济发展方式取得实质性进展。中央政府要求规划编制必须强化全球视野和战略思维，正确处理好政府与市场的关系，科学设定规划目标指标，积极推进市县规划体制改革，坚持开放民主编制规划，使“十三五”规划更加适应时代要求，更加符合发展规律，更加反映人民意愿。
　　半岛网站手机登录 结合对我国主流行业的多年研究经验，依托庞大的调研体系，结合科学的研究方法和分析模型，通过对“十二五”经济与社会发展成就，行业发展规模、市场竞争格局、未来发展策略等层面的阐述，深入分析关键的行业特性、竞争的激烈程度、行业变革的驱动因素、竞争对手的市场地位和战略、取得竞争成功的关键因素及“十三五”发展趋势。此报告是您把握行业最新动态，编制中文网官网首页一键入口 、制定产业政策的重要参考工具。

第一章　“十二五”期间中国女装发展环境及政策回顾
　　第一节　2011年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2011年我国农业发展回顾
　　　　二、2011年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2011年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2011年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2011年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2011年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2011年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2011年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2011年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2011年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2011年我国货币信贷环境发展回顾
　　第二节　2012年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2012年我国农业发展回顾
　　　　二、2012年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2012年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2012年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2012年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2012年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2012年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2012年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2012年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2012年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2012年我国货币信贷环境发展回顾
　　第三节　2013年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2013年我国农业发展回顾
　　　　二、2013年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2013年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2013年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2013年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2013年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2013年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2013年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2013年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2013年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2013年我国货币信贷环境发展回顾
　　第四节　2014年我国实体经济及货币信贷环境回顾
　　　　一、2014年我国农业发展回顾
　　　　二、2014年我国工业和建筑业发展回顾
　　　　三、2014年我国固定资产投资发展回顾
　　　　四、2014年我国国内贸易发展回顾
　　　　五、2014年我国对外经济发展回顾
　　　　六、2014年我国交通、邮电和旅游发展回顾
　　　　七、2014年我国教育和科学技术发展回顾
　　　　八、2014年我国文化、卫生和体育发展回顾
　　　　九、2014年我国人口、人民生活和社会保障发展回顾
　　　　十、2014年我国资源、环境和安全生产发展回顾
　　　　十一、2014年我国货币信贷环境发展回顾
第二章　“十二五”期间我国植入式广告行业面临的发展环境
　　第一节　“十二五”期间我国政策环境分析
　　　　一、《中华人民共和国广告法》
　　　　二、《广播电视广告播出管理办法》
　　　　三、《外商投资广告企业管理规定》
　　　　四、《关于促进广告业发展的指导意见》
　　　　五、《文化产业振兴规划》
　　第二节　“十二五”期间我国经济环境分析
　　　　一、2008年中国国民经济总体运行状况
　　　　二、中国宏观经济运行现状
　　　　三、中国调整宏观政策促进经济增长
　　　　四、多措并举拉动中国经济企稳回升
　　第三节　“十二五”期间我国社会环境分析
　　　　一、中国稳步推进文化产业体制改革
　　　　二、中国将从媒体大国走向媒体强国
　　　　三、中国传媒产业进入快速发展阶段
　　　　四、中国新媒体发展日趋成熟
　　第四节　“十二五”期间我国行业环境分析
　　　　一、中国广告业总体发展状况
　　　　二、2008年我国广告行业经营状况分析
　　　　三、2009年中国广告业调整步伐加快
　　　　四、中国广告市场步入价值性扩展阶段
第三章　“十二五”期间我国植入式广告行业总体分析
　　第一节　“十二五”期间我国植入式广告在我国迅速发展的原因
　　　　一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降
　　　　二、植入式广告使企业和媒体实现双赢
　　　　三、政府方面对显形广告播出的限制
　　第二节　“十二五”期间我国植入式广告行业发展概况
　　　　一、我国植入式广告行业发展回顾
　　　　二、我国植入式广告迎来发展契机
　　　　三、国内植入式广告市场持续快速发展
　　　　二、2008年中国植入式广告行业蓬勃发展
　　　　三、中国植入式广告市场发展仍不成熟
　　第三节　“十二五”期间我国植入式广告的发展现状
　　　　一、由低频率向高频率转变
　　　　二、由单一品牌向多品牌转变
　　　　三、由静态向动态转变
　　第四节　“十二五”期间制约中国植入式广告发展的因素
　　　　一、媒体与厂商信息不对称
　　　　二、广告植入过于生硬
　　　　三、植入式广告定价标准缺失
　　　　四、诚信缺失制约行业发展
第四章　“十二五”期间我国影视植入式广告发展分析
　　第一节　“十二五”期间我国电影植入式广告简述
　　　　一、电影的传播特点
　　　　二、电影植入式广告的分类
　　　　三、电影与植入式广告的融合
　　第二节　“十二五”期间我国电影植入式广告分析
　　　　一、电影中植入式广告的理论依据
　　　　二、电影植入式广告的优势及劣势
　　　　三、电影植入式广告异军突起的原因
　　　　四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
　　　　五、电影植入式广告中的名人代言分析
　　第三节　“十二五”期间我国电视植入式广告分析
　　　　一、电视植入式广告运作模式
　　　　二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
　　　　三、植入式广告对国内电视剧市场的影响
　　　　四、植入式广告与电视作品的审美冲突
第五章　“十二五”期间我国网络游戏植入式广告发展分析
　　第一节　“十二五”期间我国网络游戏植入式广告的发展分析
　　　　一、网游植入式广告的兴起
　　　　二、网游植入式广告的市场规模
　　　　三、网游植入式广告新势力崛起
　　　　四、网游植入式广告产业链分析
　　　　五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
　　第二节　“十二五”期间我国影响网络游戏植入式广告的因素
　　　　一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
　　　　二、品牌特征与广告效果的相关分析
　　　　三、植入方式与广告效果的相关分析
第六章　“十二五”期间我国植入式广告的运作分析
　　第一节　“十二五”期间我国优秀植入式广告的特性
　　　　一、不可分割性
　　　　二、真实性
　　　　三、多赢性
　　　　四、灵活性
　　第二节　“十二五”期间我国植入式广告的运作模式
　　　　一、场景植入
　　　　二、对白植入
　　　　三、情节植入
　　　　四、形象植入
　　第三节　“十二五”期间我国植入式广告的运作困局
　　　　一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰
　　　　二、植入式广告不可掌控
　　　　三、接触点不等于一切
　　　　四、寻找合适机会植入
第七章 “十三五”期间世界及我国经济预测
　　第一节　“十三五”期间世界经济发展趋势
　　　　一、“十三五”期间世界经济将逐步恢复增长
　　　　二、“十三五”期间经济全球化曲折发展
　　　　三、“十三五”期间新半岛网页版下载App 与节能环保将引领全球产业
　　　　四、“十三五”期间跨国投资再趋活跃
　　　　五、“十三五”期间气候变化与半岛网页版下载App 资源将制约世界经济
　　　　六、“十三五”期间美元地位继续削弱
　　　　七、“十三五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
　　第二节 “十三五”期间我国经济面临的形势
　　　　一、“十三五”期间我国经济将长期趋好
　　　　二、“十三五”期间我国经济将围绕“三个转变”
　　　　三、“十三五”期间我国工业产业将全面升级
　　　　四、“十三五”期间我国以绿色发展战略为基调
　　第三节 “十三五”期间我国对外经济贸易预测
　　　　一、“十三五”期间我国劳动力结构预测
　　　　二、“十三五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
　　　　三、“十三五”期间我国自主创新结构预测
　　　　四、“十三五”期间我国产业体系预测
　　　　五、“十三五”期间我国产业竞争力预测
　　　　六、“十三五”期间我国经济国家化预测
　　　　七、“十三五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测
　　　　八、“十三五”期间人民币区域化和国际化预测
　　　　九、“十三五”期间我国对外贸易与城市发展关系预测
　　　　十、“十三五”期间我国中小企业面临的外需环境预测
第八章 “十三五”期间我国政策体系预测
　　第一节 “十三五”规划重点倾斜内容预测
　　　　一、大消费
　　　　二、高铁及城轨建设
　　　　三、生产性服务
　　　　四、战略新兴产业
　　第二节 “十三五”期间我国主要政策预测
　　　　一、“十三五”期间将进一步劳动力市场政策
　　　　二、“十三五”期间将进一步充实扩大就业的财税政策
　　　　三、“十三五”期间将进一步丰富扩大就业的金融政策
　　　　四、“十三五”期间将进一步完善扩大就业的社会保障政策
　　第三节 “十三五”期间我国经济社会发展阶段预测
　　　　一、“十三五”期间我国将加速全面建设小康社会
　　　　二、“十三五”期间我国将全方位改革综合推进阶段
　　　　三、“十三五”期间我国工业化中期向工业化后期转变
第九章 “十三五”期间我国经济将面临的问题及对策
　　第一节 “十三五”期间影响投资因素分析
　　　　一、财政预算内资金对全社会融资贡献率的分析
　　　　二、信贷资金变动对投资来源变动的贡献率分析
　　　　三、外商投资因素对未来投资来源的贡献率分析
　　　　四、自筹投资增长对投资来源的贡献率分析
　　第二节 “十三五”期间我国经济稳定发展面临的问题
　　　　一、经济结构失衡
　　　　二、产业结构面临的问题
　　　　三、资本泡沫过度膨胀
　　　　四、收入差距进一步扩大
　　　　五、通货膨胀风险加剧
　　　　六、生态环境总体恶化趋势未改
　　第三节 “十三五”期间我国经济形势面临的问题
　　　　一、世界政治、经济格局的新变化
　　　　二、国际竞争更加激烈
　　　　三、投资的作用将下降
　　　　四、第三产业对经济增长的作用显著增加
　　　　五、迫切需要解决深层次体制机制问题
　　　　六、劳动力的供给态势将发生转折
第十章 “十三五”期间我国区域经济面临的问题及对策
　　第一节 “十三五”期间促进区域协调发展的重点任务
　　　　一、健全区域协调发展的市场机制与财政体制
　　　　二、培育多极带动的国土空间开发格局
　　　　三、积极开展全方位多层次的区域合作
　　　　四、创新各具特色的区域发展模式
　　　　五、建立健全区域利益协调机制
　　第二节 “十三五”期间我国区域协调发展存在的主要问题
　　　　一、空间无序开发问题依然比较突出
　　　　二、东中西产业互动关系有待进一步加强
　　　　三、落后地区发展仍然面临诸多困难
　　　　四、财税体制尚需完善
　　　　五、区际利益矛盾协调机制不健全
　　第三节 “十三五”期间促进区域协调发展的政策建议
　　　　一、编制全国性的空间开发利用规划
　　　　二、以经济圈为基础重塑国土空间组织框架
　　　　三、制定基础产业布局战略规划
　　　　四、加紧制定促进区域合作的政策措施
第十一章　“十三五”期间我国植入式广告行业投资分析
　　第一节　“十三五”期间我国植入式广告行业投资机遇及风险
　　　　一、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇
　　　　二、植入式广告的收效评估与成本核算
　　　　三、植入式广告投资风险
　　　　四、植入式广告投资建议
　　第二节　“十三五”期间我国植入式广告的新兴载体
　　　　一、交友网站植入式广告业务收效显著
　　　　二、社区网站尝试植入式广告营销
　　　　三、视频网站抢占植入式广告市场份额
　　　　四、电视台植入式广告受商家追捧
　　　　五、植入式广告进入商业话剧领域
　　第三节　“十三五”期间我国植入式广告客户分析
　　　　一、汽车厂商发掘植入式广告商机
　　　　二、IT产品注重植入式广告营销
　　　　三、时尚品牌成植入式广告重点客户群
　　　　四、植入式广告开创我国药品传播新途径
第十二章　“十三五”期间我国植入式广告产业前景趋势分析
　　第一节　“十三五”期间我国植入式广告行业的发展趋势
　　　　一、发展全球化
　　　　二、涉及领域广泛化
　　　　三、媒体运用多样化
　　　　四、运作模式复杂化
　　第二节　“十三五”期间我国植入式广告行业前景展望
　　　　一、植入式广告发展潜力巨大
　　　　二、中国植入式广告行业前景广阔
　　　　三、网络植入式广告发展前景看好
　　　　四、2010-2015年中国植入式广告行业预测分析
第十三章　“十三五”期间我国植入式广告产业面临的问题及对策
　　第一节　“十三五”期间我国促进植入式广告发展的对策建议
　　　　一、发展植入式广告行业的对策思路
　　　　二、推动植入式广告行业规范有序发展
　　　　三、建立植入式广告的检验和评估体系
　　　　四、发展中国植入式广告市场的建议
　　第二节　“十三五”期间我国影视植入式广告市场面临的问题
　　　　一、企业方存在的问题
　　　　二、影视娱乐资源方存在的问题
　　　　三、第三方公司存在的问题
　　　　四、定价体系亟待完善
　　第三节　“十三五”期间我国影视植入式广告发展策略
　　　　一、保证影视作品质量
　　　　二、植入广告进行专业策划
　　　　三、品牌植入与剧情深度融合
　　　　四、全方位整合营销
　　　　五、植入广告的重复策略
　　第四节　“十三五”期间我国网络游戏植入广告经营策略
　　　　一、应扩大网络游戏的植入空间
　　　　二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
　　　　三、根据广告目的合理设置植入方式
　　第五节　“十三五”期间我国植入式广告的运作策略
　　　　一、内容本位原则和生活真实原则
　　　　二、新老品牌的策略差异
　　　　三、品牌符号意义的和谐
　　　　四、在整合互动中寻求延伸意义