外资瞄准中国口腔保健市场

    由于口腔发病率高，功能性牙膏已渐渐成为牙膏市场增长的中坚力量，目前各类保健牙膏市场皆以行业平均速度的 3 倍快速发展。据权威部门统计， 2006 年我国牙膏产量为 47 亿支，以平均每支 2.5 元计算，整个市场规模约为 120 亿元，其中保健类药牙膏市场就达近 30 亿元。

    中国口腔保健市场巨大的潜力正引起国外保健巨头的浓厚兴趣。

     近日，卫生部国际交流与合作中心 — 高露洁口腔卫生服务合作项目签约仪式在卫生部举行，高露洁棕榄公司希望通过培训和教育来启动中国基层口腔保健市场。

     据项目方介绍，该项目将以四川地震灾区的都江堰市、绵阳市为试点，从 2009 年至 2011 年的 3 年时间内，采取以社区（乡镇）为依托，通过口腔健康教育、为重点人群提供口腔检查，开展口腔常见病防治和为基层口腔人员开展培训等内容，逐步提高社区开展口腔疾病预防控制能力，从而改善人群口腔卫生状况。作为项目的合作方，高露洁将为本项目捐资 100 万美元，帮助灾区目标乡 / 县 / 社区配备规范的口腔服务硬件与软件，建立 42 个高露洁口腔爱心诊室，并力求摸索出一套适合中国国情的社区口腔卫生服务模式。

     据悉，该项目的目标是 3 年时间内，探索建立社区口腔卫生发展工作模式与经验，主要目标包括提高社区的口腔卫生知识知晓率，改善少年儿童口腔健康状况，帮助目标社区 / 乡镇配备相应的口腔专用设备，提高社区口腔医生水平，为儿童与中老年适宜人群提供相关口腔适宜技术服务等。

     跨国公司投巨资进行市场教育的背后是巨大的市场空间，流行病学调查数据显示， 20 60 岁中国成年人中近 3 成人每天都会受到牙本质敏感的困扰。广东省口腔医院院长章锦才透露，中华医学会 2008 年的调研数据显示，国患牙本质敏感的人群比例平均为 30% 而且从流行病学的资料来看，这种症状在人群中存在比例在逐年加大，但却没有引起业内专业人士和民众的足够重视。