医疗器械广告明起实行“禁语”

　　记者近日获悉，新的《医疗器械广告审查发布标准》已经国家工商行政管理总局、卫生部审议通过，将于本月20日起施行。新标准规定，今后消费者如果发现医疗器械广告中出现“无效退款”、“无毒副作用”等词语时，可向有关部门举报，识别是否为虚假宣传和违法广告。

　　新标准明确规定，医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的医疗器械注册证明文件中的适用范围完全一致，不得出现表现性器官的内容。新标准还禁打专家旗号，明确规定医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容，不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。

　　医疗器械广告审查发布新标准规定，不得含有有效率、治愈率、表示功效的断言等；不得使用类似“研究发现”、“实验或数据证明”等用语；不得出现“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语；不得出现“最新技术”、“最先进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性用语；不得明示或暗示该产品能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力等；不允许怂恿购买使用用语，“家庭必备”、“热销”、“抢购”、“试用”等也不得出现。