医药品牌建设的重要性

    品牌对企业的生存和发展至关重要。据联合国工业计划署统计，全球共有8．5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在医药行业，品牌，也使得像辉瑞、西安杨森等知名企业，得以在今天激烈竞争的医药环境中依然立于不败之地。

    随着医改的不断深入，中国已经步入了医药品牌时代，企业也都意识到品牌的重要性，并且也都积极地打造品牌。日前，在昆明举办的第58届全国药交会上，同仁堂、黄海制药等一些国内知名企业，在品牌宣传上下足了工夫。据青岛黄海制药市场部何春曙经理表示，积极强化品牌建设并不意味着渠道不重要，市场启动初期，企业的营销活动处于粗放阶段，得渠道者得天下，这个时期主要靠渠道战赢天下。但当企业发展到一定阶段，如果还是仅仅聚焦于渠道推力的利用与开发，而忽视品牌建设，最终还是要失去渠道。近几年，黄海制药积极推进品牌建设，从伲福达换包装到企业品牌形象工程；从伲福达健康网站的开通到以感冒药元顺为代表的OTC战略提升企业知名度；从社区用药知识普及和免费义诊到临床学术交流；从走进西部义务普及高血压科普知识到现在的深化品牌建设“呵护源于爱”。青岛黄海制药已经将强化品牌建设提升到企业发展战略层面上了。“品牌建设是一项系统性工程，只有采用整合营销的传播方式，形成持久的影响力，才能塑造良好的品牌形象，使消费者始终忠诚于品牌。”

    2007年8月28日，北京四环医药正式对外公布，经北京工商部门审理批复，从即日起，北京四环医药科技股份有限公司将正式更名为北京华素制药股份有限公司。而华素制药这次更名是其新品牌战略正式启动，更换统一且更具辨识性的企业名称与标识，从而使得华素制药一举摆脱了多年以来“重名”所带来的尴尬。华素制药的总经理裴莉更表示：“行业环境在变，市场在变，竞争对手在变，我们也在变，随着药品同质化的趋向和新药研发风险的加大，品牌建设对药企来说已经越来越重要。只有建立强势品牌并加强管理，依靠显著的差异化竞争，才能在市场竞争中立于不败之地。”