保健品业:突破瓶颈路将更宽

　　走过20年后，中国的保健品行业发展形势依然看好，并将发挥出自己独特的优势。联合国工业计划署将健康产业确定为21世纪代表经济发展方向的朝阳产业之一。在这样的大背景下，河南的保健品行业目前虽遭遇瓶颈，但依然蕴涵巨大商机。

　　河南保健品业遭遇瓶颈

　　专家预计，到2010年，全国保健品市场销售额将达到千亿元。但在具备中医药研究和人才优势的河南，保健品行业却在前几年的飞快增长之后，遭遇了发展瓶颈。

　　分析河南保健品行业的现状，很多保健品企业存在投机心理。竞争激烈，产品淘汰快，企业寿命短，是目前保健品行业的一个重要特点。三株、巨人、太阳神等许多家喻户晓的品牌，都是来去匆匆，几乎没有能够长久的品牌。一些短视企业利益至上，夸大功能，误导消费者，以至于影响到整个行业的信誉，给全行业的健康发展造成了硬伤。

　　但一些企业靠造势、虚假宣传在短时间内实现利润迅速增长的“经典案例”，也使许多企业纷纷效仿，注重短期行为。这些，造成了保健品行业普遍存在的信任危机。因此，公众渴望出现被市场认可、被社会承认的保健品。

　　发展方向：功能多样化、技术含量高

　　据了解，国家正式审批的保健品有2000多个品种，而河南目前生产的保健品只有39种，上市销售的只有34种，且知名度普遍不高；国家公布的保健品功能分类有25种，河南生产的保健品功能有15种，集中在“免疫调节”和“调节血糖”两种功能。居民消费较多、市场潜在购买力较大的“改善睡眠”、“改善记忆”、“改善视力”、等功能保健品生产企业极少，“改善骨质疏松”、“改善肠道功能”等方面产品则根本没有。

　　业内人士分析，因为河南保健品企业发展规模较小，资金、人才方面达不到一定规模，因此在科技投入和新产品开发上存在滞后、力量不足等情况。他说，保健品是附加值高的产品，生产企业应具有较好的产品科研开发能力，要走多样化、高科技的发展路子。

　　洋品牌带来“新路子”

　　近年来，外资纷纷进入中国保健品行业，安利、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂，或在中国推出产品。据统计，近5年来，洋品牌在中国市场上的销量以平均每年12％以上的速度增长。

　　这样洋品牌的进驻，给中国的保健品行业带来了极大的冲击和启发。目前，中国保健品行业正在不断地向发达国家保健食品业学习，将“诚信、美誉、品牌”作为自己的新方向，更加理智地进行企业管理，走出自己的“新路子”。

　　规范保健品行业发展 政府在努力

　　自1995年10月至今，有关部门陆续发布20多项规章、标准和规范性技术要求，对保健食品的定义、范围、研制、审批、生产、经营、广告宣传、行政管理、市场监督等，做出了一系列明确的规定。

　　而业内人士也非常看好未来中国的保健品市场：中国的保健食品以传统中医药学理论为基础，这符合当今世界回归自然、返朴归真的潮流。我国的中药保健品在世界许多国家都有良好的销售业绩，并在不断发展。

　　总之，保健食品业需以诚信作为自己的生存之本，改变不良行业行为，有实力的保健品企业才会在未来的广阔保健品市场分一杯羹。