产品绿色天然成关注核心 保健品市场潜力大

　　随着绿色世纪杯“您了解如何选择保健品吗”大型消费行为调查活动的圆满落幕，联盟中国于日前发布了保健品消费行为调查活动分析报告。从报告内容可以看出，在购买保健品时，产品绿色天然、无公害的特性以及它所能达到的功效是消费者关注的核心。

　　调查数据显示，与价格、包装等其他因素相比，有79.93%的消费者最看重的是保健品的效果，仅有16.13%的消费者比较在意保健品的价格，2.5%的消费者关注的是保健品的包装。

　　从以上数据可以看出，保健食品作为直接关系人体生命健康的产品，它所能达到的功效是消费者最关注的。保健品绿色、天然，不含任何毒性，可以长期使用是消费者愿意选购的主要因素。相对的，保健品的价格和包装，则并不是消费者在选购保健品时主要考虑的因素。也就是说，在消费者心目中，如果保健品可以真正提高自己的身体免疫力，那么消费者愿意消费一定数额的金钱来保障自己的健康生活。

　　业内专家指出，保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。时下消费者较倾向于日常保健，以调节机体功能，而保健食品作为食品的一个种类，在具有一般食品的共性的同时，又具有一定的保健功能，符合消费者的选购初衷。因此，其绿色、天然、无公害的特性势必成为消费者关注的核心。

　　活动协办方绿色世纪董事长蒋洪伟在接受采访时向记者表示，消费者对保健食品的关注点表明保健品的绿色无公害将是保健行业持久发展的关键所在。同时，消费者对于保健品的关注度的提升，必将使保健品市场呈现出新的变化，创造新的契机，这也预示着保健品市场未来的发展空间巨大。