家装O2O仍然处于寒冬

　　“双十一”快到了，家居电商声势很大，今年的装饰行业似乎都在高调唱红“互联网家装”的势如破竹之势。但是，我们却要给互联网家装泼点冷水。

　　今年，随着互联网+思维的提出，O2O概念风靡家装市场。打着“击破传统家装痛点”的互联网家装顺势而生，2015年互联网装修行业似乎成为了创业平台，目前业内已经涌现了多个家装平台，有家装信息平台、工长平台、家装垂直一体化平台、软装平台等，传统家装在维持自身发展的同时，也在积极试水互联网家装。然而今年下半年以来，O2O领域一直弥漫着资本寒冬论。

　　表面看，家装建材O2O市场容量巨大，目前已有万亿规模。但2014年家装行业的互联网渗透率仅3%至4%，其他行业平均为10%，主要原因在于家装行业需要线上互联网工具与线下服务配套，需要企业对管控、服务的整合。

　　O2O家装市场竞争激烈，不仅受到新兴互联网家装的冲击，还会受到传统家装的业务分夺，在产品缺乏优势的情况下，会导致裁员、缩减业务甚至倒闭，这预示着竞争压力增加的同时，也预示着家装O2O寒冬已经开始。不过，业内专家认为，目前拥有万亿市场潜力的家装行业仍大有可为。如何挖掘潜在的市场潜力，单纯地依靠低价促销、套餐捆绑等营销方式很难赢得长久发展。由于家装行业涉及的链条长、金额高而且消费周期不频繁，这就对于家装产品的质量、服务和口碑提出更高的要求。

　　O2O是大势所趋，家装O2O企业应该依形势而动。当然不能盲目跟风扩张，要根据消费者的需求来细分市场，不断优化自身产品，以消费者切身体验的口碑传播方式，达到在业界长足扎根的效果。