转向数字业务 美报业寻求新突破

　　与往年同期相比，美报业今年的降幅比例从两位数下降至一位数；近年来遭受大幅裁员、严重受困的报纸行业其衰退趋势终于趋于缓和。面向2011年，报纸行业的前景依然堪忧。目前，如果持续缓慢的步伐，发行量和广告方面将继续保持恶性循环。

　　 文化行业研究员蔡灵指出，美国报业一直在探索新的盈利渠道，以往靠增大发行量吸引广告商的模式发展至今已呈现衰竭之势。主要是由于受金融危机的影响，09年报业广告投放量明显减少，外加新媒体广告的兴起转移了广告商的视线，报纸这一重要信息推广渠道在新媒体时代面临着被边缘化的危险。

　　由于广告业务的缩减，报纸的发行量也相应有所减少，这样一来报纸对广告商的吸引力就更小了。目前《纽约时报》和新闻集团都将目光转向数字业务。蔡灵认为，转向数字业务，报业不仅可以大大降低发行成本，而且还能实现发行渠道的多元化，增加报纸影响力借机重获广告商的青睐。据相关统计数据显示，接下来两年里美国将售出7000万台平板电脑，外加不计其数的手机、电子书等新型终端，它们是传统报业最大的威胁，也将是报业转型到数字领域的主要突破口和未来产值的主要增长点。

　　 发布的《2010-2015年中国报刊业投资分析及前景预测报告》中指出，国家新闻出版总署于2009年实施的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》以及报刊退出机制的完善措施，对我国报刊业格局产生了深远的影响。在数字出版时代，我国报业也将逐渐由传统出版向数字出版转型，积极展开各种数字业务，增加新的盈利渠道。