【瞭望】迈向“电影强国”第一年：票房收入有望破百亿

　　迈向“电影强国”第一年

　　2010年初，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》出台；2010年末，中国电影票房收入有望突破百亿元大关

　　2010年末，中国电影进入了百亿票房的最后冲刺阶段。

　　据国家广电总局电影局统计，今年前9个月，中国的城市电影票房为75.8亿。媒体推算，前11个月全国票房约88亿。

　　今年1月26日，国家广电总局电影管理局局长童刚接受本刊专访时说：“乐观估计在今年，保守估计在明年，我国电影票房就会突破百亿大关。”

　　进入12月，《大笑江湖》《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》等影片陆续上映，和《哈利·波特与死亡圣器》等进口影片一起，有望让百亿票房在2010年内得以实现。

　　“100亿票房的目标差不多能够实现，完成100亿票房，就是一个比较大的喜讯。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对本刊记者说。

　　2010年1月4日，美国电影《阿凡达》在中国上映，第一周实现全国票房2.87亿元。在《阿凡达》带动下，1月全国票房创下12.4亿元的最高月票房历史纪录。《阿凡达》以13.79亿元刷新了进口影片单片票房纪录。

　　7月，电影《唐山大地震》上映，累计票房6.65亿元，创下了国产影片单片票房纪录。

　　“中国电影产业跟过去相比取得了较大进展，总体上取得了不错的成绩，能够达到100亿票房的水平。”陈少峰说。

　　面对当下电影票房的快速增长势头，不少人预测中国电影票房将在几年内突破300亿元。陈少峰说：“电影发展不能只看票房，还要看产业链、规模收入、投资回报、人才培养、观众满意度等方面。中国电影产业这几年发展很快，但还没有进入到可持续增长的良性循环状态。”

　　质与量的新突破

　　今年1月21日，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出“大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变”。

　　“2010年我国电影产业的发展无论在量上还是在质上都有新的突破。” 文化行业研究员蔡灵对本刊记者说。

　　蔡灵说：“今年前三季度共上映了139部电影，在去年同期123部的基础上增加了16部，票房总计75.8亿，超过去年全年62.06亿的票房成绩。前三季度上映的139部电影中有20部影片的票房过亿，其中12部是国产影片。”

　　据蔡灵介绍，去年全年国内银幕数量增幅为600多块，截止到今年上半年国内城市影院银幕数量达到5300多块，其中约有1100块3D银幕，新增银幕570多块，几乎和去年全年增量持平。

　　根据国家广电总局电影局统计数据，今年1~9月，万达电影院线股份有限公司票房收入达到10.43亿元，成为中国第一个全年电影票房突破10亿的电影院线。

　　陈少峰说：“这几年，电影业绩增长有几个重要基础。一方面，电影在制作、营销领域趋于成熟化，按照产业规律制作、营销电影；另一方面是电影院线稳定增长，特别是多厅影院稳定增长。第三是国内外的大片支撑。多方面的条件推动了电影业绩的快速增长。”

　　电影产量和票房快速增长的同时，电影行业的整体回报不容乐观。“虽然今年电影产量在去年456部的基础上会有所增长，但能够进入影院放映的影片数量仍旧只占总产量的1/3左右。”蔡灵说，“前三季度上映的139部影片中，过亿影片数量20部，票房合计49.8亿元，占总票房的65.7%，也就是说国内影片票房集中度仍旧较高。10月上映的27部影片中，仅《密室之不可告人》盈利，迄今为止，国产3D影片无一赚钱。在大部分影片亏损的情况下，也有华谊仅凭一部《唐山大地震》就赚得盆满钵满的个例。总体上来说，制片仍旧是整个电影产业链上风险最大的领域。”

　　陈少峰说：“中国电影产业结构不完整，产业链条不完善，收入来源依赖‘传播中的一次性收费’，也就是电影院的票房收入。一半以上的电影进不了影院，行业整体回报肯定不好。虽然有的电影投资回报很高，但是多数电影没什么回报甚至亏损，能够实现盈利的电影企业很少。”

　　“对冯小刚这样的人才依赖度太高”

　　“中国电影行业处于快速成长的阶段，票房还会继续增长，但行业有多大成长性取决于消费者结构能不能调整、能不能制作出更好的电影。”陈少峰说，“电影产业良性发展应该有几个指标，如产业链完善、知识产权得到良好保护、有充足的人才储备、有国际竞争力等，综合这几个因素，我认为中国电影产业还没有进入到可持续增长的良性循环状态。”

　　陈少峰具体分析，“首先，中国电影产业链不完善。好莱坞电影的产值中，票房收入只占25%～27%，制作一部成功的电影，之后连续两年可以开发衍生产品，收入很稳定。而国内电影票房收入占产值的85%以上，产值的主要出路就是票房，只依靠票房一个出路是不行的。”

　　根据华谊兄弟(300027,股吧)传媒股份有限公司一季度报告，华谊兄弟营业收入比去年同期下降33.0%，净利润同比下降56.9%。7月，《唐山大地震》上映。前三季度，华谊兄弟实现营业收入5.39亿元，同比增长62.26%；净利润同比增长了139.63%。

　　“电影公司过多依赖票房收入，业绩就不稳定。”陈少峰说，“而在美国，一部成功的动画电影带来的收入，第二年比第一年还多，来自于衍生产品，如DVD、卡通形象使用、艺术授权等。”

　　据媒体报道，今年上映的美国动画电影《玩具总动员3》相关商品销售额预计可达到24亿美元。动画电影《汽车总动员》自2006年上映后，每年相关商品销售额在全球范围内超过20亿美元。

　　“其次是盗版问题。”陈少峰说，“盗版问题不解决，电影的知识产权无法实现价值最大化，投资收益、附加价值不会很高，不能带动其他周边产业。”

　　2008年，电影《长江七号》上映，大大小小的盗版“七仔”占据了市场，得到授权的正版“七仔”难觅踪迹。陈少峰说：“玩具贴上某个电影的知识产权，就可以提升附加价值，就是由电影带来的周边产业的提升，现在由于盗版，提升周边产业的作用无法实现。”

　　陈少峰认为，影响中国电影产业发展的因素还包括，中国电影人才梯队不够完善，明星演员和大牌导演太少，有经验的商业团队不多，缺乏培养人才的机制。

　　蔡灵认为，当下制约中国电影发展的主要因素就是人才，中国电影产业不仅缺乏优秀演员，还面临创作人才、营销人才的匮乏。

　　陈少峰说：“中国电影市场对冯小刚这样的人才依赖度太高。假如冯小刚宣布不拍电影了，那电影市场怎么办？”

　　陈少峰认为，中国电影在国际市场缺乏竞争力，而单独依靠本土市场是有局限的，“中国电影缺乏‘老少通吃’的故事。一般来说，电影故事如果能够‘通吃’家长和少儿，就能够走向国际市场。以美国电影为例，《阿凡达》《金刚》《变形金刚》《蜘蛛侠》等都是这类‘通吃’电影。”

　　蔡灵认为，中国电影产业的发展存在诸多不确定性。就电影产业本身发展而言，不仅盈利模式单一，而且影院数量不能满足市场需求，存在布局不合理的问题，这些都会成为中国电影产业快速发展的障碍。

　　须把打击盗版放在首要位置

　　“中国电影创作水平不高，而盗版使得多数电影没有办法获得良好的利润回收投资，加大了投资方的风险，会进一步遏制创作，走入一个怪圈。”陈少峰说，要打破这个怪圈，必须提高创作水平，同时打击盗版，并把打击盗版放在首要位置，因为这可以保护电影在视频网站、电视台的第二次播出，发行DVD和衍生产品，给电影业带来一连串的收益。

　　今年4月，中国电影著作权协会成立，宗旨是保护电影著作权，维护电影作品著作权人和相关权利人的合法权益，推动电影作品的创作、传播和使用，促进电影产业的发展和繁荣。

　　10月14日，国家版权局就《电影作品著作权集体管理使用费收取标准》等发布公告，提出2011年1月1日起，国内网吧、长途大巴播放电影必须向中国电影著作权协会缴纳一定的版权费用。消息一出，引起各方争议。

　　陈少峰说：“打击盗版要把维护版权人的利益作为主要考虑。收费固然也打击盗版，但不如维权。一边收费，一边还有大量盗版现象，容易形成收费歧视。我主张：先维权，后收费。把盗版的人打击了，其他人会主动过来谈，主动交费。”

　　“还要提高创作水平，面向家庭消费者和国际市场，要讲被全球人接受的故事，”陈少峰说，“以‘老少通吃’的动画电影为例，技术表现要好，故事要健康、吸引人，一两分钟要有一个高潮，要有让人印象深刻的对白，形象设计要时尚这些元素构成了成功的动画电影。好的商业电影有自身规律和核心元素，一定要用心研究。”

　　蔡灵认为，电影属于文化产业，文化产业的发展与一国的经济发展水平有直接关系，电影产业发展要以国民的消费需求增长为前提；文化产业以内容为根本，版权保护至关重要，在发展初期也离不开国家政策的大力扶持。在电影产业链的布局上，制作、发行以及放映三个环节要均衡发展。

　　在中国电影界准备为即将到来的百亿票房庆祝时，国际电影产业链已面临重新调整。2009年，美国的电影票房收入超过光碟销售收入，而电视点播和网络销售收入不断增加。“未来中国电影要思考电影产品在数字文化产业中的体现，如手持设备、互联网等领域。”陈少峰作出预测。

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