杭州网上动漫节 开启动漫营销新模式
文/半岛网站手机登录
据相关媒体报道,为了让更多喜爱动漫的小朋友能体验动漫乐趣,并培养中国动漫新生原创力量,借着其丰富的动漫资源,杭州开始将动漫产业延伸至网络,力求打造一个永不落幕的“网上动漫节”。继手机动漫之后,动漫产业借助新媒体,把动漫节的开办地点搬到互联网上,开创了动漫营销新模式。
半岛网站手机登录 文化行业研究员蔡灵指出,借助政策的扶持,我国动漫产量每年都有新的突破,去年我国动漫产量已经超过了14万分钟。一边是数量的快速增长,另一边则是动漫企业的普遍亏损,90%的亏损率降低有赖于动漫营销能力的提升,在营销模式上进行创新,是我国动漫产业发展的当务之急。和传统形式的动漫节相比,网上动漫节最大的优点在于,其受众面广、能大幅度节省成本的同时,可以无限制的延长展出时间,给动漫产品提供了一个长期展示平台。
据悉,此次杭州网上动漫节内容丰富多彩,吸引了不少动漫爱好者。网上动漫节采取微博的形式,可以即时与用户互动。动漫企业除了能够在这一平台上展示产品之外,还能了解到动漫消费者的消费心态和偏好,为更好的和市场接轨提供参考。
蔡灵认为,在新媒体的带动下,不仅是动漫产业,整个文化产业都获益匪浅。数字化的新媒体提升了营销效率,拉近了市场和企业之间的距离,是传统媒体的有效延伸。在杭州动漫产业链上,衍生品是相对比较薄弱的一环,衍生品企业数量较少,一直是制约杭州动漫产业发展的症结所在。针对这一点,此次杭州网上动漫节的开办,希望能在一定程度上缓解这一问题。
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发布的《2010-2015年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告》中指出,浙江省动漫产业发展迅速,2004年刚刚起步,如今动漫产量已经跃居全国前五排行榜。尤其是杭州,2008年在城市动漫产量排名中仅次于长沙。各大动漫企业也相继在杭州落户,不仅动漫技术得到的突飞猛进的发展,也吸引了不少动漫人才的加盟。
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