乳业竞争乏力 三元发力新领域

　　文/

　　11月30日，北京三元食品股份有限公司发布公告称，为进一步拓展三元品牌适用之产品领域，提升三元品牌认知度，开拓公司新的利润增长点，公司审议通过了《关于就生产“三元”牌八宝粥产品进行合作的议案》和《关于就生产“三元”牌植物蛋白饮料产品进行合作的议案》。

　　 食品行业首席研究员陈晨认为，在收购三鹿资产追赶乳业三巨头的同时，三元将目光转向了其他领域，欲通过品牌授权的方式，进军八宝粥和非碳酸饮料领域。这在一定程度上有利于三元拓宽产品线，增加新的利润增长点，为今后的发展提供新的方向。

　　公告显示，三元将与鸿图世纪（北京）食品有限公司就生产“三元”牌八宝粥产品，与北京圣德顺饮品有限公司就生产“三元”牌植物蛋白饮料产品。双方的合作期限为为5年，但三元的公告没有披露该次品牌授权的费用以及三元牌八宝粥和植物蛋白饮料销售等更多合作细节。

　　近段时间来，三元也是加大了对乳品市场的投入，但是距离乳业第一阵营的位置还是比较远，对三鹿的整合还还未到位。这可以从财报看出来，1-9月，三元股份实现营业收入18.33亿元，同比增长84.29%。但是受到收购三鹿资产的影响，其净利润同比下降27.77%，第三季度更是净亏损2069万元，同比下降405.29%。

　　在稳固常温奶、鲜奶市场的同时，三元也将奶粉作为公司发展的重点之一，虽然整合三鹿后三元的产品线更加丰富，市场区域也扩大，但是其行业地位短期内不会出现太大的变化。如今，三元通过和两家公司的合作，进军八宝粥和植物蛋白饮料销市场，发展前景还有待市场的考验。

　　在八宝粥市场，娃哈哈等品牌已经将市场瓜分，在植物蛋白饮料市场，露露等品牌也占据了大部分市场，之前汇源也进入这一块市场。可以说，三元进入的两个市场都不属于“蓝海”，市场竞争也比较激烈，关键就看未来这两个领域的发展潜力是否乐观，消费者对三元产品的接受能力有多强。

　　 《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，追求健康价值，是未来中国市场饮料发展的必然方向。