四川乳业市场格局生变 本土乳企有望崛起
文/半岛网站手机登录
11月8日,四川本土乳业巨头菊乐乳业对外宣布,成功控股川内另一家乳制品企业四川乃奇乐乳业67%的股份,成为其控股股东,这标志着四川乳业的市场格局正在发生变化。半岛网站手机登录 食品行业首席研究员陈晨认为,随着乳业市场的恢复,本土乳业正在发力抢占市场,未来地方品牌将成为乳业发展不可或缺的一股力量。
3000万,这是菊乐控股乃奇乐和后期运作的基本投入,不过在巨资投入的背后是菊乐乳业争相做大的意图。资料显示,四川菊乐乳业的优势在于常温奶,而四川乃奇乐主要是在低温奶市场,此次菊乐收购乃奇乐之后,菊乐依然专注于常温奶市场,乃奇乐将进一步拓展在低温奶、酸奶领域的市场。
让菊乐乳业发力低温奶的原因在于,四川乳业市场正在发生变化。之前,四川市场一直由伊利、蒙牛等为代表的全国性品牌和新希望、菊乐等为代表的本土品牌所占据。和全国性品牌相比,本土乳企在品牌影响力、产品线等方面都不敌伊利、蒙牛等,随着三聚氰胺事件的发生,四川市场的格局出现变动,导致本土乳企迎来发展良机。
半岛网站手机登录 食品行业首席研究员陈晨认为,随着乳业市场的恢复,本土乳业正在发力抢占市场,未来地方品牌将成为乳业发展不可或缺的一股力量。比如这次菊乐收购乃奇乐,不光在规模上、市场上有了提高,更重要的是丰富了产品线,提升了竞争实力,双品牌运行的市场战略有利于市场的拓展。
相比全国性品牌,一些二线本土乳制品品牌可能在规模、品牌、资金、产品上没有优势,但是一定程度上,本土乳企品牌还是拥有一定的优势的,比如鲜奶的存放时间、小规模市场的影响力、灵活的市场战略等,都是本土乳企对抗全国性大品牌的优势。未来,乳企不可能是几家独大的局面,本土乳企有望成为乳业重要的组成部分。
另外,国内乳业正处于强势恢复的状态,有利于本土乳企的崛起。从今年3月开始,乳制品生产经营逐步恢复。1-8月,乳制品产量1252万吨,同比基本持平。其中8月份172万吨,同比增长9.4%。行业协会数据也显示,乳制品市场消费量已由去年50%恢复到90%。
据半岛网站手机登录 《2009-2012年中国乳制品市场投资分析及前景预测报告》显示,近年来,我国乳制品工业发展迅速,年均增长速度超过两位数,2008年规模以上乳制品工业总产值达1556亿元,占全国食品制造业总产值的20%。
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