王府井签约火神庙购物中心

　 在经历过外出打拼后，老牌百货开始在家门口寻找机会。上周据悉，西单商场将进入朝青商圈开店，这是其除西单老店外在京的首家连锁百货店。西单商场刚刚传出在京内首次开百货连锁，另一老牌百货王府井又签约大兴黄村火神庙购物中心。

　　据王府井百货相关负责人介绍，王府井百货集团未来将把扩张重点放在北京市场。到目前为止，王府井百货在北京地区已有三家店铺，除王府井步行街上的百货大楼外，另一家位于海淀区的大钟寺国际广场。

　　两大老牌百货的扩张区域，都选在了新兴消费商圈。王府井入驻火神庙购物中心，是大兴的核心商业地段，随着地铁开通以及新城市居民入住，消费前景较好。西单商场进入的朝青商圈，不仅是CBD东扩区，而且高端住宅小区集中，居民消费能力强。

　　业内人士表示，中国香港的新世界、日本的华堂商场以及京内的华联商厦、翠微百货等百货品牌瞄准京内巨大的消费潜力，纷纷抢占市场，老牌百货的市场占有率呈现下滑。老牌百货目前在京启动扩张，虽然有品牌影响大的优势，但如何突破原有经营思路，适应新兴消费市场变化是一大挑战。