我国运动品牌业绩下滑形势分析

　　在高库存压力之下，诸多体育用品公司的业绩跌至近年来的谷底。继李宁预告2012年度将出现上市8年来的首次亏损后，安踏体育率先发布了2012年财报，上市5年来净利首现下滑。此后，361度披露2012年全年业绩，净利润下滑近四成。

　　净利润普遍下滑

　　匹克体育于3月11日午间发布的2012年全年业绩显示，去年，匹克营业额29.03亿元（人民币，下同），较2011年的46.47亿元下降了约37.5%；股东应占溢利为3.11亿元，同比下降幅度更是高达60.1%，同时净利润率仅为10.7%，回落至2008年以来的最低水平。

　　匹克在年报中称，2012年营业额减少，主要归因于去年整个体育用品行业的库存调整及疲弱的经济状况，对体育用品的需求造成了负面影响。不过，与去年中期的5.3亿元库存相比，匹克全年的库存下降26.9%至去年年底的3.9亿元。匹克CEO许志华认为：“这是体育用品行业回暖的一个积极信号。”

　　此前发布全年业绩的安踏体育数据显示，2012年安踏营业额和净利润分别是76.2亿元及13.6亿元，比2011年亦下降了14.4%和21.5%。

　　而361度披露的2012年全年业绩则显示，其销售额49.5亿元，同比下跌11%，该公司2012年净利为7.15亿元，同比下降约37%。公告中，361度表示，2012年是自公司2002年成立以来，运动服饰行业最艰难的一年。

　　单价下降影响毛利

　　361度称，业绩下滑主要是由于去年中国国内运动服饰供应过剩，产品平均售价及毛利率被拖低。数据显示，2012年，361度成人运动服装的平均售价为每件79.4元，而在2011年，该数字为94.7元。

　　匹克则把营业额的减少主要归因于集团产品数量的下降。据了解，2012年匹克鞋类产品以及服装产品的销量分别为1510万双及2470万件，比2011年的2280万双及4150万件分别下降了33.8%和40.5%。

　　业内人士分析，在库存压力下，不少体育品牌纷纷通过打折促销，主动减少订单，或整合终端渠道的方式，以加快库存的清理。

　　与2011年年底的7806家零售网点相比，匹克2012年零售网点数目净减少1323家至6483家。361度则取消了一批于订货会预订但尚未生产的订单，在接单上态度更加谨慎，2013年春季/夏季订单金额减少了23%。

　　借新品类提升业绩

　　不过，虽然成人服装营收不断缩水，童装却成为一些体育用品企业的新亮点。361度年报显示，361度童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元，占公司去年营业额的7.5%，与上年度相比几乎翻倍，平均售价及销量分别增长25.7%及57.1%。

　　年报显示，截至去年年底361度童装门店共1590间，较上一年增加433间，公司同时计划于2013年增设约150间童装门店。

　　寄望于童装发展的不止361度。安踏同样在去年加大了儿童体育用品系列的发展步伐，店铺数从2011年的632家增至833家。预计到2013年年底，儿童体育用品系列店的总数将达950—1000家。特步同样在近期的公开中表示，会继续开拓童装业务，计划今年在二、三线城市新增100至200家童装店铺。

　　匹克公关总监刘翔在表示时也透露了匹克未来的打算，“在以篮球为主题的基础上，匹克还会丰富其他品类，例如跑步系列、女子系列等，通过品类的不断丰富和增长来实现业绩的提升”。