家电企业转型升级面对市场严峻挑战

　　家电下乡政策效应开始减弱、空调节能补贴政策已停止、原材料成本上涨压力，以及拉动家电产业的房地产市场走下行路，出口市场持续的形势不明朗，在这些综合因素影响下，家电企业对未来的预期并不乐观。如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟？如何在复杂的经济环境变化中把握企业发展方向？如何在规模和效益中找到最佳的平衡点？在家电业整体开始转型升级的过程中，困难正在显现。

　　
　　那么，对家电企业来说，应对未来市场严峻挑战与竞争的自我驱动力在哪？空调制冷大市场专家认为，前景看淡的经济环境和现实的市场变化都需要引起企业的足够重视，诸多问题最后都会归结到生产企业自身自我生存、自我发展的能力问题上。技术创新是驱动未来家电企业市场竞争转型升级的核心动力。
　　
　　据了解，在以技术创新为核心的转型升级上，国内一些企业已经开始布局。在传统大家电领域，以海尔为代表的国内一批优秀企业，通过不断技术创新和研究应用，成功推出了物联网家电、智能家电的科技创新产品，从而实现了中国白电在硬件创新步入枯竭后软创新上的突破。此外，在空调制冷领域，龙头企业格力、美的已经致力于空调新冷媒技术的研究应用，并取得重大突破，而且格力、美的分别通过与日本大金、东芝的深入合作，也获得在变频空调产业链布局上的重大进展。
　　
　　家电企业一方面在产品与技术上开始布局外，也在酝酿新一轮整合，不同以往，这轮整合则是企业自内而发在企业管理、营销架构等方面的整合与整顿。据悉，先后有美的、海尔、格兰仕、长虹等企业在这些方面作了纵深的布局和调整，向着产品线更多元、营销管理架构更完善合理、集团化更明显的趋势迈进。