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家电
家电业饱和尚早 转型却是大势所趋
2008-07-25 中国轻工业投资网
近日,五星电器进行了一项市场调查,调查显示在“消费者需求”一栏内,不少人写上“以旧换新”的字眼,而且,有此需求的人士占了被调查人员的九成以上。这表明家电业并非“夕阳产业”,并非像一些数据所说的已呈“饱和状态”,挖掘新需求,是产业发展的源泉。
许多企业已经意识到这一点。因此,“家电下乡”便是国家政策趋向和企业发展的一次美妙结合——在新农村建设的大背景下,国家帮助企业消化过剩的产能。然而,家电下乡并不是天上掉下的馅饼。下乡家电产品要在价格、耐用性和功能上做好功课,但由于运输、储存、服务成本增加,而且要针对农村的特点定制产品,因此价格甚至不比城市便宜,售后服务则更是一个庞大的工程。除了海尔等个别特殊的企业,大部分家电企业都不对家电下乡抱奢望。
另一个解决产能过剩的办法是出口。然而,在人民币升值、中国制造成本提高、全球经济不景气、贸易壁垒和贸易摩擦此起彼伏的宏观背景下,今年行业的出口增速已经明显放缓。内销不畅,外销受阻,已成为全行业的共识。
因此,刺激消费者更新换代家电产品,是保持行业生命力的一种方式。时尚的外观、新颖的功能、日新月异的新技术加上大众可以承受的价格,将加速家电产品的更新换代。
尽管在中国民众目前的购买力来看,“家电转型为快速消费品”言之过早,但它或许代表了行业的一个发展方向。
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