多事之秋 中国平板企业打响市场保卫战

　　自进入平板时代以来，我国彩电业就步入了多事之秋：海外市场方面，接连遭遇绿色环保、回收法规和各种专利费困扰，致使去年本土平板电视海外出口量大跌；国内市场方面，企业在2007年公布的年报中都体现了彩电业务赢利能力不足的现象，此外又遭遇外资品牌集体降价的反攻。用信息产业部副部长娄勤俭的话说，“中国彩电业已面临重重危机。”

国务院发展研究中心家电市场调研课题组发布2007年前11个月的调研报告显示，尽管本土品牌彩电在一线城市的市场份额不断缩水，但凭借在二级市场尤其是农村市场的优势，市场总量上依旧保持着对外资品牌的压制。销售总量前五名中，全部都是本土彩电品牌。但春节期间来自大城市的销售统计显示，外资平板电视和本土平板电视销量之比，大中为7：3，国美为7.5：2.5，苏宁为8：2。

为了改变被动局面，本土企业在技术与价格上同时下功夫。平板电视的关键技术和主要利润都集中于屏幕制造，但国内只能自给10%左右(小尺寸液晶屏)，其余都依赖进口。世纪双虹公司副总经理贾云涛说：“平板电视屏幕占整机成本的60%至90%。屏幕生产线延长 6 米 就可以完成整机制造，但我国电视整机厂却是国外屏幕生产商的简单组装车间。”

另据了解，长虹投资的我国第一条等离子屏生产线奥运会前将实现量产，该生产线具有年产600万片的能力，进入该行业世界四强行列。康佳在深圳全球首发实现运动画面全高清显示的“双120Hz+FHD”技术。这是在康佳上一代“双稳·双120Hz”运动高清技术基础上，对芯片应用、运算技术、传输技术等进行优化升级而生成的全球最前沿的运动高清技术。

另一方面，本土品牌还在渠道上寻找突破口。日前，长虹、海信、康佳、TCL、创维五大国内彩电企业的北京分公司老总们和苏宁副总裁范志军进行了小范围的磋商，主题是围绕“国内彩电企业如何自立自强”展开。国美方面还宣布，已经联合海尔、康佳、创维、TCL、海信、长虹、厦华七大国产品牌，在全国范围内首次举办国产彩电节。彩电节上，这些品牌将推出多款直降型号，一些型号彩电降价将高达1000元。

业内人士分析指出，国产品牌在连锁卖场份额进一步萎缩，不利于卖场对合资品牌的调控，卖场方面需要适当扶持部分竞争性品牌来制衡合资品牌，这样既能保持卖场销售产品的多样化，也可以使消费者的选购范围不至于变窄。此外，本土品牌与国美、苏宁等家电连锁从发展初期就建立了良好的合作关系，卖场方面也不会看着本土品牌销量日趋降低而无所作为。