日化产品形象广告发展态势

　　日化产品类形象广告发展趋势将以国人健康为中心，将企业转变为健康大使的公益形象，以公益活动和品牌形象相结合，感动消费者的同时强化自身品牌形象。

　　日化产品通过对公益活动的参与，将国人健康的责任视为企业自身的职责，以企业公民的角色和消费者进行沟通，在广告中淡化产品，突出企业为国人健康做得实实在在的努力，并以倡导者的身份提出健康标准，在消费者心目中树立爱心，专业的企业形象；画面表现温馨柔和，让企业的关爱从广告的画面中散发出来，容易拉近和消费者的心理距离。

　　佳洁士：健康自信，笑容传中国

　　关爱健康系列：以“爱牙车活动”，“深入偏远地区”，“全国学校健康教育计划”等公益活动为核心，以似妈妈，儿子，爸爸这样的温暖角色替代产品本身的角色，将企业责任与国人健康通过实在的公益活动和角色扮演来紧密结合，使企业的爱心无处不在。同时以孕妇，老人，孩子作为广告片的主角易唤起温暖感人的情感结点。

　　强生：以因爱而生所以强生

　　因爱而生系列：以因爱而生所以强生作为企业的注解，没有站在产品带给人们什么利益的角度，而是通过歌颂妈妈的爱，通过妈妈的手，通过和在偏远地区为人们健康努力的“巨人”并肩行动，来表现强生强大的爱心和对中国孩子健康的关注，以主角变次角，以更凸显强烈关怀的公益方式表现。