彩电业步入技术转点 平板销量增91.6%

　　11 月 6 日 ，中国电子视像行业协会发布了前三季度我国彩电业分析报告，报告称，技术升级带来的结构调整速度加快，无论在产量还是销量上，CRT彩电均出现大幅度下滑，而平板电视则呈现上扬趋势，其中平板电视内销销量同比更是增加了91.6%。

视像协会发布的数据显示，2007年1-9月，中国彩电行业总产量达到了5862.9万台，同比减少5.8%，主要受行业结构调整所致。其中：CRT彩电生产3748万台，同比减少21.8%；平板电视产量2114.9万台，同比增加47.3%；CRT彩电的比重为63.9%，平板电视占比36.1%（上年同期23.1%），结构调整幅度为13个百分点，比上年同期的调整幅度高出了3.6个百分点，数据表明产量的结构调整速度有所加快。

中国彩电的出口规模已超过内销规模，出口市场的需求结构调整速度快于内销市场。

2007年1-9月，我国彩电的总出口量为3190.5万台，同比增加了0.2%。其中，CRT彩电的出口形势未能延续上年同期的增长势头，出口量同比下降了16.6%，同期平板电视的出口量增长了33.6%；CRT彩电占总出口量比重的55.3%，同比下降了11.1个百分点。

内销市场（指出货量，下同），前三季度的出货量同比小幅度下降了1.8%，其中，CRT彩电销量同比减少14.5%，所占比重为76.6%，比上年同期下降了11.4个百分点，平板电视销量同比增加了91.6%。

视像协会预计，四季度，国内彩电市场将进入销售旺季，平板电视步入高增长周期，全年市场规模将接近900万台。

不过，国产品牌能从这900万中分得多少比重尚不得知，从2006年下半年开始，外资品牌在国内市场的占有率节节攀升，零售量份额一再逼近国产品牌。2007年6月开始，国产品牌与外资品牌的市场份额分别稳定在55%和45%左右，这种“稳定期”究竟能持续多久，业界表示担忧。

“国产品牌靠价格战赢得市场”的效力已经减弱，在平板领域，“谁拥有最先进的技术，谁才能跑赢市场”。国产品牌当前的最大危机是平板显示产业链关键环节缺失，要不要发展平板显示屏，其本质是对全球显示产业话语权和价值分配权的争夺。