中国果汁饮料业差异化竞争趋势加剧

　　昨天，北京汇源集团黄冈有限公司召开新品推介会，推出了国内首款超级水果饮料“奇异王果V-plus”。许多品牌都在新产品上大打“差异牌”，早前有可口可乐推出的“粒粒橙”，统一也随后推出了“鲜桃多”，汇源此次又推出了“奇异王果V-plus”。行业专家分析认为，中国果汁饮料业差异化竞争将加剧，果汁饮料市场“细分”将进一步升级。

　　据了解，目前全国果汁饮料厂商多达4000余家，企业产品同质化严重，多数产品以橙汁饮料为主，各企业又不断推出橙汁饮料，竞争业不断加剧，而企业的利润空间却逐渐缩小。北京汇源集团黄冈有限公司负责人任纪和称，“中国果汁市场同质化产品严重，企业没有差异化产品，无法在市场竞争。”

　　行业人士分析认为，果汁产品差异化竞争是一个趋势，没有差异化的产品将在白热化的市场中被淘汰。中国果汁市场正处于变局的前夜。任纪和称，“中国果汁市场的消费力还没完全被开发出来，根据有关调查，我国人均果汁消费量远低于国际水平，人均100%纯果汁年消费量不到1公升，是世界平均水平的1/10。”