电视盒子再被“砍” 与电视合体或是归宿

　　狼来了，狼真的来了!近日，为配合广电总局11月6日发布的禁令，天猫魔盒对包括风云直播、喜马拉雅、熊猫听书等在内的81个被认定为非法违规第三方应用全部实施屏蔽。可以想象，接下来诸如小米、乐视等也将会采取一样的行动，这对“内容为王”的电视盒子来说无异于一次灭顶般的绞杀。

　　电视盒子发展走入死胡同

　　丰富的网络视频资源、电视节目直播回放功能、海量APP应用……物美价廉的电视盒子自诞生以来便深受消费者的喜爱和追捧。然而，随着近年广电总局接二连三的整顿令出台，电视盒子的功能和内容也是一而再再而三的被砍掉，被业界认为是“占领客厅利器”的电视盒子，在经历了一系列整顿后变得愈发“鸡肋”。

　　由于内容严重缩水，消费者在抱怨广电总局“心狠手辣”的同时，也愈发对电视盒子失去了购买欲望，这一点也在市场销量上也有所反映。奥维云网数据显示，9月份电视盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%，并且均价也出现下降趋势。

　　事实上，盒子厂商们也一直在努力寻找解决对策，以至于广电总局只要有新的政策出台，厂商们总能“见招拆招”靠打“擦边球”渡难关：广电规定不准预装，盒子厂商就开启USB安装的功能;USB接口安装应用，那就通过Wifi网络在PC端安装。但广电总局接二连三的禁令将这些“擦边球”的捷径一个个堵死，也将“电视盒子末日”——这只“狼”喊了出来，电视盒子几乎被赶进了死胡同。

　　与电视合体或是终极目标

　　随着国家对于版权问题的逐渐重视，电视盒子上的“免费午餐”将会越来越少，市场竞争力也将减弱，对于厂商来讲当务之急就是寻找“新大陆”——开发新的内容服务，电视游戏成了救命稻草。如乐视、小米、阿里这些电视盒子中坚厂商就与游戏厂商联手量身打造了一批游戏应用，寄希望另辟蹊径来吸引消费者。

　　然而盒子的硬件水平远不如游戏机，甚至还比不上一些智能电视，因此在画面上和游戏性上都存在巨大差距。并且，消费者普遍认为玩游戏更应该是在电脑和游戏机上，电视盒子未免有越俎代庖之嫌，从长远来看电视游戏难救电视盒子于水火。

　　“国家的政策明显就是不鼓励发展机顶盒，未来机顶盒功能要做在电视机里面。”资深家电分析师刘步尘对中国家电网记者坦言：“在增量市场，机顶盒已没有前途，随着老旧电视机逐步退出市场，机顶盒将逐步淘汰。”

　　目前正处在电视产品新老交替的过渡期，传统电视产品正逐渐消失，智能电视的渗透率则正在逐年提升。有机构估算，2015年电视销量预计接近去年的4500万台，而智能电视销量则可能达到4055万台，占全部电视销量比重或将超过90%。这些智能电视产品大部分已经在功能和使用上具备了甚至已超过了电视盒子，许多厂商在新品开发过程中更愿意将机顶盒功能内置在电视中，可见电视盒子的未来将会是和智能电视“合体”。

　　不过刘步尘也表示，在智能电视还未完全普及、功能还未完善的前提下，行业也不用太过于悲观，国家广电总局此次对机顶盒下手，是针对机顶盒里面的不符合要求的内容，小米盒子、天猫魔盒上一些正版自带内容目前仍然可以观看，但整顿令对没有牌照的企业来说则不是一个好消息。