洗衣机销售增长均已放缓

　　2014中国洗衣机行业高峰论坛现场，国家信息中心发布消息称，2014年以来无论从整体市场还是城市市场，洗衣机销售的增长均已放缓，据1-7月全国400多个重点城市监测数据显示，国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台，同比增长了2.58%，销售额为326亿元，同比增长仅为2.57%。

　　2014年6月，浙江宁波洗衣机制造商——宝洁电器、丹鹤电器、波特兰电器同时宣布破产重组。对于大部分企业来说，行业疲软带来的压力可以通过转型或升级缓解，但对于一些中小企业来说，这种压力或许是致命的。

　　中国家电网总编吕盛华分析称，洗衣机产业表面看似平静，但中小企业面临的压力正在逐步加大，目前阶段，洗衣机市场整体销量增长不明显，曾经靠低端产品取胜的企业，未来的机会将越来越少，“整个行业又开始新一轮的淘汰赛，市场竞争更注重企业核心能力的比拼，那些不具备持续发展能力的企业，压力必将越来越大”。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，高端洗衣机占总销量比例也逐年提高。大容量洗衣机比例的明显提高是近几年城市市场一个非常突出的市场特征。据国家信息中心报告，2014年1-7月，市场上7KG以上容量段洗衣机出现了大幅度的增长，所占比重已经从去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8个百分点；而其中9KG以上容量段洗衣机所占比重从1.53%，增长到2.17%。

　　与此同时，洗衣机品类结构却保持了稳定。2010年后，滚筒洗衣机的增速要显著高于半自动波轮和全自动波轮产品，但进入2014年以来，滚筒洗衣机销量比例稳定，与去年基本持平：1-7月，滚筒洗衣机销售量占比为35.96%，与去年同期的35.95%的比重相比，仅微增了0.01%；同样，全自动波轮和半自动波轮的比重结构也与去年基本持平。

　　奥维咨询提供的数据显示，2014年1-7月份，洗衣机线上销售量达到193万台，同比增长30.2%，零售额25.2亿元，同比增长27.0%。据奥维咨询预测，2014年全年洗衣机线上市场销量将达到213万台，同比增长43.3%，占洗衣机整体市场的14.2%。

　　在产品品类上，消费者对滚筒洗衣机的认可程度和消费选择比例有所提高。奥维咨询监测数据，线上滚筒洗衣机的价格不断下探，认可及购买滚筒的消费比例有所提升，今年1-7月，洗衣机线上销量中滚筒洗衣机占比达到24.4%。

　　除了线上平台的818、双十一、双十二等造节促销外，2014年下半年，洗衣机市场至少还有9月、10月国庆黄金周促销季、春节促销季两大传统销售高峰。

　　国美副总裁宋林林表示，在2014年过去的7个月中，国美洗衣机的销量对比去年同期增长了15.23%，销售额对比去年同期增长18.74%。预计2014年国美洗衣机销量同比提升21%，销售额同比提升25%。其中滚筒洗衣机销量占比将超过50%，销售额占比将接近70%。

　　现在消费者对大容量洗衣机的需求越来越高。国美数据显示，滚筒洗衣机销售中7KG以上容量段的销量占比已达63.97%；而波轮洗衣机7KG以上容量段的销量占比达到46.20%。此外，现代家庭对儿童的健康成长的环境越来越重视，3.5公斤以下具有杀菌功能的洗衣机产品在细分市场也具有较高需求。