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家电 电商
康佳上线网上子品牌 家电电商进入企业肉搏时代
2013-09-03 中国家电投资网
提示:从年初的17家家电品牌集体入驻天猫,到推出专门针对电商渠道的子品牌,今年以来,传统家电企业纷纷推进线上线下的品牌定位与变革。
从年初的17家家电品牌集体入驻天猫,到推出专门针对电商渠道的子品牌,今年以来,传统家电企业纷纷推进线上线下的品牌定位与变革。继美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌“易酷客”后,昨日,康佳集团正式推出了彩电线上品牌KKTV。
“专门针对电商渠道的KKTV,首批将推出两种规格的4K超高清电视产品,其中55寸的55K60U售价为6666元,39寸的39K60U售价为3333元。”康佳集团相关负责人昨日表示。
“随着电商时代的来临,集团目前有专门的电子商务部门在负责电商渠道的经营和开拓。我暂时还没收到关于该子品牌的详细信息,但可以确定的是,本次子品牌的定位是专门针对电商渠道设计的中高端产品。”重庆康佳市场部经理冯元表示。专门针对电商渠道推出新的品牌和运营模式,在传统厂商中早有先例。“早在今年6月,美的集团下属生活电器事业部就推出了新的网销子品牌‘易酷客’,专门针对80后、90后销售时尚厨电产品,只在网上渠道销售。”美的集团相关负责人表示,“相信接下来对于电商渠道的争夺,将成为各大家电厂商运营的重点”。
来自中国电子商务研究中心的数据显示,2013年上半年,国内网购交易规模达到了7892.1亿元,较同期增长了41.24%。在巨大的市场潜力背后,传统厂商进军电商渠道,无论是在物流体系的打造,还是在产品售后方面,都具有得天独厚的优势。
“KKTV将依托康佳集团的完整售后系统,为用户提供‘一站式’服务。同时将依托全国55个一级分公司、200多个二级分支机构的自身物流体系,提供从仓储装卸到运输配送的一体化服务。”康佳集团相关负责人表示。
在知名家电观察家梁振鹏看来,各大家电厂商把电商放到企业的战略高度去思考,还有一大原因在于,电商渠道对品牌知名度的提升有很大作用。“传统企业走进电商本身就是一个极大的宣传点和关注点,目前几乎所有能叫得出品牌的空调厂商都有完整的电商运营部门。”梁振鹏说,“随着大企业的强势进入,家电电商将进入企业肉搏时代”。
来源:同花顺
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