家电零供新形态形成 博弈转向供需共赢
一提到零售行业,人们想到的恐怕不仅仅是产品销售渠道,让人联想更多的还是此前层出不穷的零供矛盾话题,它似乎就像一个魔咒一直困扰着整个零售产业的发展。然而,从近来整个家电市场的运行状况看,此前零供博弈的产业格局已经被打破,全产业链共赢的新型发展生态正加速形成。
互联网时代的快速发展正在颠覆传统的零售业发展形态,随着用户需求的差异性不断显现,零售业单纯充当制造业后端产品销售通路的作用已经被极大削弱,基于零售企业的网络布局把握用户需求并于制造企业共享,从而形成需求捕捉、产品研发与制造、产品流通等环节的良性互动已经成为整个零售业变革的趋势,这成为全球零售企业探索实践的方向。对中国家电业来讲,在行业领先企业的引领下,整个产业已经在探索供需链和谐共赢新发展生态,而从市场结果上看,这种探索已经取得了一定的成效。据家电企业公布的市场业绩显示,今年上半年家电企业市场业绩大都实现了稳健增长,营业收入、净利润等主要财务指标都出现了不同程度地增长,其中海尔、格力、美的等行业龙头的增长幅度更加明显。
与此同时,零售企业也取得了不俗的市场业绩。据国美电器公布的财务报告显示,上半年,国美上市公司实现销售收入271.14亿元,净利润3.22亿元,分别同比增长10.2%和153%。伴随着经营业绩提升而来的是经营质量的稳步提升,数据显示,上半年,国美上市公司的存货周转天数同比下降18天,远超行业水平,可比门店收入同比增长15.05%,而经营费用却实现了1.97%的下降。
制造企业与零售企业双双实现业绩稳健增长,充分体现了供需链共赢新模式的优越性。在供需链有效对接的产业模式下,零售企业可以与制造企业实行需求信息共享,并为制造企业进行产品创新提供依据,这极大地提升了整个产业链的运行效率。而引领这一模式创新的正是国美电器,其率先提出了打造和谐共赢供需链体系的发展思路,着力通过打造全产业链无缝对接的供需新生态推动整个产业创新。
家电产业问题专家罗清启表示,国美与供应商的深度对接产生的外溢效益巨大,一方面供需链的有效对接能够降低家电业库存存量,有利于释放产业流动性,提升产业链的变现和应对市场变动的能力,另一方面,在以国美为代表的领先企业构建的供需链对接机制下,整个产业对市场的响应速度不断加快,这对拉动内需市场增长、推动整个产业升级转型具有重要作用。
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