2013年平板电视发展趋势分析

　　平板电视市场发展趋势研究表明：未来平板电视仍然以超薄、大屏为主流，超大屏幕、纤薄、突出设计理念的底座等外观的变化更趋向于时尚化和人性化；网络电视智能化2013年将在市场上逐渐普及，具有突破性技术的发展将体现在网络化、智能化、社交型等功能的融合上。2013年电视行业将逐渐步入电视、电脑、手机“三屏合一”的融合时代，成熟的人机交互模式也正在探索中，相信不久将实现，届时家庭智能融合系统管理模式便成为国内生活新方向。

　　一、全国电视市场状况

　　超薄、大屏幕、全高清是2012年及以后电视市场的主流。北京盛华博智信息技术研究院数据显示：2012年国内超薄平板电视已经占据了64.8%的市场份额，大屏幕、全高清也达到了55%。2013年各厂商重点集中在超薄、大屏、全高清的研发和推广上。

　　具有上网、社交、人机互联功能的智能电视正在以飞快的速度席卷国内电视市场。受智能手机、互联网的影响，电视技术正在由过去的等离子、液晶等方向逐步向人机交互智能方向转变。2012年北京盛华博智信息技术研究院对全国31个省408个城市6,500家样本店进行监测的数据显示：2011年具有上网功能的智能手机销量占全国市场的5.15%，2012年上升为20.34%，上升速度占15%。预计2013年具有上网功能的智能手机市场份额将达到全部市场的40%——50%。

　　二、平板电视未来趋势发展

　　趋势一：外观更加趋于人性化和时尚化，OLED是主要趋势

　　手机轻薄的发展趋势，促进了消费者对大屏幕、超薄电视的青睐。使众多厂商把大屏、超薄及高清视为平板电视市场竞争的焦点，平板电视的厚度越来越薄，以至于达到底座可以支撑的极限。因此平板电视的底座设计需要更加科学性，具有时代理念的艺术设计使得平板电视造型越来越时尚化和人性化。同时在省电、色彩饱和度非常高的OLED技术的支持下，平板电视成为了家庭必备的小型影院，直接标志着消费者对电视的传统媒介性观念向提高生活品味和档次的消费性观念转变。

　　趋势二：融合性智能电视将引导世界潮流，电视将成为人机交互工具

　　将Twitter、Facebook等社交媒体同电视进行无缝整合的社交型电视，电视和移动平台的聚合型电视，以及苹果准备推出苹果电视iTV等对平板电视都将是未来智能电视发展的方向。目前市场上已经出现了多核处理器、安卓4.0操作系统、语音操控功能、多屏互动功能、人脸识别功能、体感游戏以及功能强大的多合一遥控器等智能电视产品，这些智能电视目的是实现成熟的人机交互模式，从而达到电视与互联网的融合，实现家庭智能融合控制模式的转变。

　　趋势三：云电视带动“内容”将成为平板电视未来竞争的重点

　　在智能电视流行的基础上，云计算、云存储等技术已经开始被应用到智能电视中，包括康佳、TCL、海信、创维等品牌正在卓立开发基于云技术的产品功能，实现包括“家庭云”、“社交云”、“娱乐云”、“教育云”等功能。电视已不是一种节目内容的载体，而是包括IPTV、智能电视等多种附加媒体和内容都在通过电视媒体进行表达，完成承载平板电视不断增加的内容和媒体平台。不过，目前上市销售的智能电视功能在实际的体验和操作上仍有待进一步的提升。未来竞争的重点将不是在终端，而是表现在电视内容及人机互联方面的角逐。

　　三、目前市场国产品牌智能电视比较&分析

　　海信：自主研发智能操作系统

　　海信推出了自主研发的“海安”操作系统，搭建起强大的智能云服务平台，特别在用户界面定制、智能遥控与人机交互等方面都做到了简单化和标准化，让消费者“零”学习，一用即会，海信以“简单易用”的产品打动了用户。

　　截至2012年10月份，海信智能电视用户已经达到1,322万，海信智能电视整体网络激活(智能电视接入网络)率达到31.7%，比之前iSuppli公司公布的2012年27.5%的彩电行业网络激活率高4.2个百分点。

　　创维：首提“云电视”概念

　　云电视是由创维集团在全球首先提出来的，之后引发了众多品牌的跟风。创维智能云电视”E800A”以云平台为基础，集合了电视、通讯、互联网三大功能。它内置了USB接口，实现手机、平板、电脑、U盘与电视之间进行照片、音乐、视频、文档的同步传送和分享，通过电视即可实现上网冲浪、电视读报、在线游戏等多种功能，可谓是一机多用。

　　长虹：启动智能战略平台

　　长虹的智能战略之路主要围绕着产品差异化的智能技术研发的，作为智能电视的先锋，长虹推出的智能电视在行业里形成了“语音智控”的独特优势。旗下A/B两大系列智能电视深受消费者的好评和认可。以A7000、B4500系列为代表的多款智能电视都达到了行业最高的七星级智商标准。使用者只需动口，就能完全操作电视，搜索电视频道、节目、网络影视、天气等，而且还可以通过专业定制的语音浏览器，实现语音查阅新闻、网页、语音播报新闻等。

　　TCl:启动全新“智能云时代”战略

　　TCL率先将发展智能云产品升格为企业战略，并围绕智能云产品的推广，推动广告、公关、终端三位一体式的整合营销，大力拉动了终端销售。2012年中旬TCL启动了决胜智能云时代的全新企业战略——全云战略。以多、通讯产业为龙头，建立了“T-Cloud”云平台，连接各种智能终端，并积极整合外部与内部资源，打造完整的智能生态链。