东莞家电补贴新政预热期遇冷 走暖或需月余

　　家电补贴新政要见成效还需时日。

　　家电补贴新政预热期遇冷 走暖或需月余左右 卖场借力欧洲杯搞促销

　　家电补贴这针“强心剂”在东莞的实际表现如何，它是否让节能家电消费及时由冷转热甚或走出低谷？

　　昨日从东莞三大家电连锁获悉，在预热初期节能家电补贴新政并未出现立竿见影的乐观效果，与预期相比也还有不小的差距，这可能和新政初推、消费者尚在观望等因素有关。不过善于“见风使舵”的家电卖场，则趁势应时在电视领域展开“欧洲杯”争斗赛， 其清仓活动也进一步升级，并火线冲刺年中销售大关，以提升自己应有的“含金量”。

　　家电补贴预热期尚欠热度

　　为让消费者第一时间享受到节能家电补贴，苏宁电器率先高调斥资5亿元，以先期垫付的方式灵活操作，一时间赚足了眼球，无疑打了一场成功的“宣传”战。日前，国美电器亦正式宣布启动10　　亿元专项基金先行垫付计划，并称与以往先付款后申领补贴有所不同，本次节能补贴采取直降方式，清楚标注补贴前后价格，消费者只需拿着身份证复印件，签署节能补贴承诺书即可现场一站式享受节能补贴，无需购买后再排队申领补贴金额。

　　就东莞的实际情况而言，自上周起消费者在苏宁和国美东莞门店购买空调和电视，均可享受相应的家电补贴；在本土连锁时尚电器，节能补贴则主要在部分空调品牌铺开，至目前节能家电补贴在东莞的实际走势如何？东莞国美回应称“有成交率，但占比尚不高”，时尚电器亦表示“节能补贴的影响根本还没有达到预期的效果”。

　　一月左右家电新政或见成效

　　对于家电补贴在预热期暂时“遇冷”这一现象，时尚电器冷静分析认为，卖场方面多个节能补贴品类尚未全面铺开，而消费者方面对于这一补贴的认识也还不到位，具体落实措施亦没有健全开展，因此预计需要一个月左右的“磨合期”，之后节能家电或迎来春天。

　　“厂家对节能家电的价格还未全部调整完毕也是一个重要的因素。”东莞国美广宣部经理张彤说，同时节能家电的身价整体偏高，“补贴虽能缩小节能家电与非节能家电之间的价差，但差价还是不小”。他表示，国美将加大新政的宣传力度，并联合厂家推广营销节能补贴家电。

　　卖场“转战”欧洲杯 清仓升级年中冲刺

　　尽管对节能家电补贴新政寄予厚望，但善于“逮”住商机的家电卖场也在“务实”转战，在电视领域展开一场“欧洲杯”争斗赛。

　　从东莞苏宁了解到，该连锁启动了一系列的体育营销。为配合主题巡演，三星、长虹等彩电品牌将同步操作品牌专场团购。

　　时尚电器也火热推出“欧洲杯冠军大猜想”活动，顾客只要猜中任意奖项便可获得10%现金返还。

　　此外，各连锁大规模的清仓活动也渐次升级。本周末苏宁将联合三星、西门子、惠而浦、先锋、索尼、创维等品牌，在苏宁万江仓库开展东莞家电首次全品类仓库直销活动，并高调宣称“台台仓库直供价，千台9成新样机5折起售”。

　　时尚电器“6月感恩惠卖”活动在巡回9店之后，本周第三波则挺进第一国际店、石龙店等5家门店，届时顾客光临门店“来就送600元购物现金卡”。

　　从东莞国美获悉，自节日起至端午节和本月底，该卖场将热办“年中大决算”全城普惠盛宴，主推节能补贴和制冷家电。