我国小家电产业的大市场

　　小家电——中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗。时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。

　　2006年，我国小家电整体市场规模已达853.1亿元，同比增长14.1%。其中，厨卫类小家电产品占据了整个市场总份额的八成。预计未来5年内，小家电市场规模将保持8%左右的增长速度，2007年至2011年整体市场规模将突破5000亿元。巨额利润自然会吸引各路家电生产商的目光，据统计全国小家电生产企业共有5000多家。这一庞大的数据资料上可以看出，国内小家电市场竞争是相当激烈的。所以，市场上小家电品牌骤然增多，不少新生品牌直接瞄准国际大公司如飞利浦、松下的产品，抄袭、拷贝成风。

　　目前，我国家电品牌化主要有两种方式，第一是原来为国外企业做OEM贴牌生产的家电企业开始培育自身品牌，其中最为著名的是微波炉生产企业格兰仕；第二种就是大家电生产企业以海尔、TCL、格力、科龙、荣事达等为代表，不满足于做足做细大家电市场，纷纷加快了在小家电领域拓展的步伐。品牌的影响力是巨头们最强有力的武器，借品牌优势全线进入小家电市场，大大缩短了他们与新市场的距离，也加大了小家电市场网络的推广力度。

　　小家电中，品牌的集中度主要表现于热水器、抽油烟机等商品上。而电饭煲、电水壶等类小商品的品牌数量仍显繁杂。品牌结构仍较分散，也就是说，与大家电相比，品牌优势在小家电市场中并不突出。这与小家电的产品线较长、种类多有关。相关资料显示，在热水器品类中，海尔、AO史密斯、阿里斯顿三大品牌几乎占有了70%的市场份额。在抽油烟机中，老板、方太、海尔的市场份额也在60%以上。但小家电中的电饭煲品牌就达十几个。

　　小家电步入成长期市场规模稳步扩大

　　根据北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称中怡康）测算：2008至2010年，小家电市场规模从1327亿元持续增长到2010年的1626元，2010年同比增长率接近15%，三年复合增长率达到10.7%。2011年第一季度市场规模达到414亿元，预计全年可突破1800亿元。小家电在家电市场中地位重要，2010年占据15.1%的零售额份额，略高于黑电图，近三年的市场份额稳定在15%以上。