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家电
家电行业:8月家电下乡销售量跌额升
2011-09-05 中国家电投资网
提示:冰箱、彩电销售额最大,热水器本月增长66%。8月冰箱仍为下乡产品中的最大品类,销售额超40亿元,主要受益于7/8月为制冷产品销售旺季。值得注意的是本月热水器销售额同比大增66%,在各品类中增速较为突出。
8月下乡销量同比下滑1.3%,销售额同比增长9.5%。据商务部数据,二季度家电下乡呈负增长,7月销量、销售额分别同比增长12%、25%,但从8月数据来看下乡增速持续低迷,销量同比下滑1.3%,低于市场预期。据渠道调研了解,目前农村空调销售呈高速增长,冰箱、彩电销量大但基数压力下增速放缓,洗衣机表现较弱。随着政策刺激效应的减弱以及三省一市政策即将到期的影响,家电下乡占农村家电消费比例逐步降低;结合我们调研了解的情况,我们推测农村市场家电销售情况可能略好于家电下乡数据。
冰箱、彩电销售额最大,热水器本月增长66%。8月冰箱仍为下乡产品中的最大品类,销售额超40亿元,主要受益于7/8月为制冷产品销售旺季。值得注意的是本月热水器销售额同比大增66%,在各品类中增速较为突出。
山东、河南等六省销售额占比超过50%。本月首批试点省市的销售占比仍较高,政策退出对于冰洗彩电等行业势必造成短期冲击;但我们仍然维持年初观点,中长期而言政策退出有利于龙头企业份额的提升。
我们的观点及投资建议。据调研了解,农村空调需求爆发,冰洗彩电增速虽然放缓但仍保持一定增长;受家电下乡刺激效应减弱、政策退出对行业造成短期冲击等影响,下乡产品在农村家电消费中的占比逐步降低,我们推测农村市场家电销售情况可能略好于家电下乡数据。目前从基数、保有率角度来看,空调空间最大,目前受农村普及需求启动带动景气度最高;8月大范围高温天气背景下空调旺销,增速有望再超预期;目前市场对空调行业下半年增速非常谨慎,超预期可能性大。经过一段时间的调整,三大龙头企业的估值优势再次显现:格力电器2011考虑增发摊薄后PE也仅有11倍出头;青岛海尔目前股价对应2011年9.5倍PE;美的电器2011年动态PE14倍;估值均处于历史底部,维持“买入”评级。
风险提示。行业增速放缓;原材料价格持续上涨;价格竞争激烈。
来源:中国投资咨询网
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