【中国产经新闻】冰箱销量萎缩 二三线企业盲目加码或现产能过剩

　　5月25日，国家信息中心发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，2010年，国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台，同比增长28%。进入2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模为435万台，同比增长8%，增幅趋缓十分明显。

　　然而，在冰箱销量规模增速下滑的同时，国内冰箱产能的加大引起了业内人士的广泛关注。据了解，很多白电巨头都纷纷加大了冰箱的产能。2011年3月，海尔宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，至此，海尔冰箱在中国的产能接近2000万台。2010年冰箱产能接近千万台的美的透露，今年产能还将有约40%的增长。根据美菱未来3年的发展规划，到2013年将实现1000万台的产销目标。海信年产能200万台的高自动化冰箱生产线已于3月投入试生产。

　　更值得注意的是，很多以前并没有涉及到冰箱产品的白电企业也加入到了冰箱市场的竞争。志高将制冷产业链延伸至冰箱行业。康佳在滁州投资10亿元，目标是形成年产200万台高端冰箱的产能。创维全面进军白电产业，推出47款冰箱产品,其南京白色家电生产基地一期工程已竣工投产，将年产100万台冰箱。格兰仕宣布开拓冰洗业务，其中包括形成冰箱年产能400万台。

　　对于冰箱市场销售规模增量的萎缩，各个企业并没有选择适度减速，而选择了继续加码，可见企业对于冰箱市场仍具有很高的预期。"我国冰箱业已经处于成熟期，加上该行业是我国市场化程度最高的行业之一，企业在行业中发展空间较大。"半岛网站手机登录 家电行业研究员任敏琪在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，从冰箱的消费市场来看，我国的二元化市场结构使冰箱消费需求具有不同特点，城市消费群体更注重高端冰箱产品的消费，而农村消费群体在家电下乡、以旧换新政策的双重影响下产品需求在2010年保持增长态势，产品需求得到进一步释放，因此，整体上市场潜力较大。

　　虽然冰箱市场潜力较大，但对于如此大规模的增加产能，业界普遍产生了是否会造成产能过剩的疑问。中国家用电器协会信息部部长胡晓红在接受媒体采访时就表示，这轮扩张风险很大，加上最新和未来新增的产能，冰箱产能过剩是肯定的。

　　任敏琪则认为，我国冰箱需求增速有所放缓，而在三四级市场冰箱销售依然保持高速增长态势，因此，冰箱消费两极格局正逐步形成，企业通过灵活调整市场策略将能够有效降低产能过剩风险。

　　对于冰箱市场是否存在产能过剩隐患，有业内专家认为，一线企业的生产量与销售量是吻合的，而二三线企业或许面临产能过剩的问题。

　　对此任敏琪建议，二三线企业在科技含量上较一线企业而言不具备优势，但这并不代表企业在产品研发上能够保持停滞不前的状态，相反的是，只有提高产品性能才能够在众多企业中脱颖而出，保持优势竞争力。此外，二三线企业应该集中优势资源，灵活调整市场策略。针对行业产能过剩，二三线企业应适当减产，以避免产能的浪费，与此同时，企业必须充分利用手中的优势资源，努力调整市场策略，有针对性的产品营销将在一定程度上刺激产品需求。