冷凝式热水器产品或将成市场明星

6月1日开始，我国燃气热水器新能效标识正式实施。今后，只有具备能效标识的产品才能销售，这是继冰箱、空调等家电产品后，又一能效标识新军。业内人士说，新规范的强制执行不但能提升产品能效，且让市民使用燃气热水器时有更好的保障。 而曾经市场反应较冷淡的冷凝式燃气热水器，有望凭优异的节能效果“翻身”变成行业“明星”。

节能产品开始走俏

据了解，按照国家发布的《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》规定，自今年6月1日起，包括燃气热水器在内的5类产品必须加贴能效标识，热效率低于84％的燃气热水器不得上市。

广州市内销售的燃气热水器是否及时张贴了新的能效标识呢？上周末，记者走访了市内多家大型家电卖场、超市和家电零售店，发现包括万和、海尔和美的等知名品牌都已贴上了新的能效标识，而部分不知名产品则打出降价促销的横幅。

燃气热水器能效新标准的实施，让节能产品开始走俏。昨日，记者在海珠区客村某家电卖场看到，很多市民已开始注意挑选张贴了新能效标识的产品，“现在起码知道燃气热水器究竟哪个节能环保了。”在附近银行上班的刘小姐说，现在买热水器也能像买空调一样，根据能效标识选择。

新标利于保护消费者

对于新的能效标准标识的实施，万和集团营销总监宫培谦表示，热水器能效标识的加贴，从某种意义上讲，是为代表行业最高节能水平的冷凝式燃气热水器发“节能身份证”。早前，由于高高在上的价格阻挡普通消费者，再加之没有直观可辨的节能效果，虽然冷凝式燃气热水器顶尖的节能指标备受关注，但销售业绩一直处于市场尴尬境地。据中怡康数据显示，2007年，市场上所有的冷凝式燃气热水器销售仅1万余台。

目前，冷凝式燃气热水器是唯一能达到国家一级能效标准的热水器。因为以往节能热水器没有统一的评价标准，节能概念比比皆是、混为一谈，而能效标识具有明确、直观、易识别的特点，像身份证一样简单、明了，对消费者选购热水器具有引导作用。据介绍，今年前5个月，万和冷凝式热水器销量比去年同期增长了三倍。

据悉，由于受技术、工艺、成本等因素制约，目前在国外仅欧洲和日本市场有此产品，国内市场仅万和、林内、海尔等品牌掌握冷凝式热水器技术，冷凝式热水器的热销，标志着行业集中度会更高。

电热水器高端化步伐加快

随着奥运营销、节日大战的逐步展开，电热水器市场硝烟弥漫，与以往的“价格大战”不同，今年的电热水器高端化趋势明显，消费者更加看重产品的品质、品牌和服务，大品牌的高端热水器优势越加凸显，部分国产品牌如海尔等也逐渐赢得了国内高端市场的青睐。

高端产品受青睐

据了解，国内由于装修和换机需求的扩大，热水器市场销售进入高峰期。与以往不同的是，随着今年白电价格的普遍上涨和大众消费品位的提升，越来越多的消费者把目光投向了强势品牌的高端产品。从近半年电热水器的销售情况来看，以海尔、万家乐、美的等为代表的国内厂商充分抓住了目前消费者更看重产品性能和服务的心理，销售业绩普遍不错。国美家电部一销售经理告诉记者，国产大品牌的高端机型表现出色，例如具有3D动态加热技术的海尔TT热水器，能满足消费者对电热水器加热时间和水量的需求，而且海尔在消费群体中认可度高，因此在卖场取得了很好的销售成绩。

据业内人士分析，此前预计的“假日零散”、“原材料上涨，部分品牌提价”等诸多因素并未给今年的电热水器市场带来大的冲击，反而促使高端市场逐步升温，不少国内厂家凭借扎实的技术、良好的品牌效应和优质的服务，在高端市场上表现优异，也促使以往热水器价格大战的低端走势在今年发生根本性变化，国产品牌借机走出了在中低端产品市场死磕的尴尬局面。

国产品牌更合消费需求

对于国内热水器厂家今年在高端市场上的优秀表现，有关专家认为，目前电热水器市场已日趋成熟，并呈现出极快的增长速度，相应的市场需求也随着高速增长不断变化，而这种变化中隐藏着巨大的商机，这是国内厂商向外资品牌挑战的最好机遇。“相比国外品牌，国产品牌更了解消费者对产品功能的偏好。”据有关人士介绍，电热水器要想满足消费者的舒适化体验，必须具备两个条件：功率适中却能快速加热；热水出水量多，能够满足多人连续洗浴。在这方面，国产品牌技术创新速度远超洋品牌。

早在去年，海尔等国产品牌便在高端市场崛起，据中怡康数据显示，2008年2月海尔热水器在2450元以上产品市场占有率为38.16%，到4月份则进一步突破40%，打破了以往外资品牌占据高端市场的局面。记者获悉，目前国内综合性家电企业大都在快速切入电热水器市场，例如万家乐、美的等。