主题词:
高端白酒
高端白酒整体已有回暖迹象
2015-08-07 中国食品投资网
不光是五粮液,近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。
泸州老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例,该公司7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前,部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。同在7月,茅台已要求飞天茅台终端价涨到1190元/瓶。
在业内专家们看来,高端名酒近期控货、提价动作频频,意在稳定价格,树立高端形象。白酒专家万兴贵认为,传统白酒承载着文化符号,像茅台、五粮液等高端白酒更是可以从价格看出其品牌价值,“五粮液提价更能重申其品牌价值,拉开和中低端白酒的差距”。
如今,五粮液再掀涨价,是否意味着高端白酒最差的时代已经结束?
薛玉虎认为,高端白酒整体已有回暖迹象。他强调,白酒行业已在去年见底,目前看来总体需求逐步企稳,而各酒企的市场份额呈现较大的分化,虽然市场“蛋糕”已缩水,但总体看来今年的形势比去年好。
万兴贵则认为,酒企提价并不能乐观地说明白酒市场回暖。目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势,同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。
白酒营销专家肖竹青认为,五粮液等酒企龙头在提价的同时更要控量,“控量保价”齐头并进才能进一步理顺价格,巩固高端白酒的市场地位。
来源:
中国投资咨询网
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