VivienneWestwood在上海开起咖啡店

　　为伦敦西好莱坞酒店设计完每晚2.5万美元的豪华套房，VivienneWestwood转而又开起了咖啡店。4月20日，全球首家VivienneWestwoodCafé将在上海K11购物中心正式开业。

　　毗邻VivienneWestwood门店，这家咖啡店入门右侧是以英式传统茶罐装饰的开放式厨房。整间Café主要分成两个不同主题的区域，以时装秀后台风光为题的“摄影棚”，以及充满18世纪法国风情的“茶室”。“摄影棚”区域中，白色的背景纸从墙面延展至用餐区的地板;在“茶室”设计上则运用了其时装作品中经常出现的错视手法，华丽的水晶吊灯和壁纸给人一种身处18世纪法国宫廷的感觉。

　　而分隔两大主题的玻璃墙上挂着一个写着“WorldsEnd”字样的大钟。这个大钟有着13个小时，时针与分针快速地以逆时针方向转动。在伦敦King’sRoad430号，即VivienneWestwood于1971年与朋克之父MalcolmMcLaren所开的第一间店就叫WorldsEnd，且门外就有一个13小时的逆转时钟。Vivienne解释说，每一个人心中与生俱来都有着一个像这样的叛逆时钟。

　　而在中国，VivienneWestwood常被称为“西太后”。VivienneWestwood在中国市场目前采用代理经销模式，大型门店包括上海K11和深圳KKMall。2014年9月4日，VivienneWestwood独家入驻亚马逊中国。VivienneWestwood当时表示，在中国正处于不断上升阶段，这次选择入驻亚马逊是它在国内首次数字化"试水"。

　　不同于美国品牌RalphLauren将首家咖啡馆Ralph'sCoffee开在纽约第五大道的旗舰店楼上，VivienneWestwood把全球首家咖啡店的坐标定在上海，而非品牌发源地英国。VivienneWestwood中国方面对界面新闻表示，选择将咖啡店开在K11，一来是因为这里有品牌全球最大门店，二来则是因为K11作为一座结合艺术与商业的商场，不时举办艺术展览，与设计师本身的爱好相当契合。当然，中国销售额上升也是一大原因，近年中国品牌门店越来越多。品牌自2014年6月入驻K11以来就开始筹备这家咖啡店。

　　事实上，在异乡开咖啡店的奢侈品牌也不在少数，Gucci除了在老家意大利博物馆GUCCIMuseo里开设咖啡馆外，同样还在东京银座经营着咖啡生意;爱马仕则将名为CAFÉMADANG的咖啡店开在品牌首尔DonsanPark门店的地下一层，同层还有展示品牌文化历程的HERMESMuseum;意大利品牌阿玛尼将Armani/Caffé开在法国戛纳，室内设计和家具均由同集团的家居品牌Armani/Casa负责，提供早、午餐和饭前开胃餐饮，下午还有一些地道的冷食作为餐前小菜。

　　可以说，在国外开设咖啡店本身就像是一个大广告。如果奢侈品牌能提供奢华的时装、包袋，那他们为什么不能展现优质的生活方式呢更何况，咖啡店还可以通过一杯咖啡拉近普通消费者与品牌的距离，同时更易在社交网络上传播。