新希望乳业整合全产业链

　　新希望旗下的“创新之星”新希望云优选公司在第92届全国糖酒交易会期间亮。

　　据了解，新希望云优选（上海）商贸有限公司是新希望乳业倾力打造，落实新希望集团“整合全产业链”战略的新型全资子公司，是在新希望创新集团背景下成立的全球优质乳品及食品创新优选平台。

　　“云优选将利用专业的食品运作团队和新希望产业链优势，进行全球资源整合。结合全球食品饮食文化优选美食，打造舌尖上的世界。带给中国消费者最健康、优质的产品，包括中国各地特色美食，及各种异国美食。”新希望云优选公司总经理陈浩表示。

　　中国经济网记者在“云优选”成都西藏饭店919房间的展位上看到，“云优选”除了推出的全球首款互联网牛奶“云牧场”、首款私人定制的互联网牛奶“何不”纯牛奶外，还推出了来自阿尔卑斯山麓的Fructal果汁等进口饮料。

　　在进口食品方面，云优选与国际知名企业和行业领导品牌合作，伙伴包括德国Muller集团（全德国乃至全欧洲排名前列的专业牛奶及乳制品生产商）；澳洲Freedom食品集团（澳洲知名上市食品公司）；塞尔维亚Nectar公司（东南欧最大的果汁生产商）等；并与韩国农协中央会合作引进韩国低温鲜奶，建立跨国冷链物流。

　　据了解，之前大多数消费者购买国外乳制品及食品的渠道往往是通过代购或部分电商平台采买，不仅增加了购买环节，而且品质安全得不到保证。而新希望云优选则希望通过采用“全球甄选＋国内销售＋优选商城”线上线下全渠道经营，及“全球买、中国卖”产业链上下游整合模式，在全球范围内寻找优质的乳制品及食品，打造全球优质乳品及食品的正规渠道，实现全球优选，产地直供。

　　除此之外，新希望集团董事长刘永好所希望的在全球最好的产地养牛，直供最优质的牛奶的构想，也在通过云优选进行实践。2014年10月，云优选开始在“阳光、空气、水和人心”的云标准下，在云南大理的苍山洱海之畔养牛，并推出全球首款互联网牛奶“云牧场”通过顺丰的配送渠道实现快速配送，这种供应链创新的模式在传统乳业和食品界刮起了不小的旋风，紧接着新希望乳业开始在澳大利亚投资和建设“云牧场”，实现澳洲牛奶，中国直供。

　　新希望云优选更擅长借助互联网思维，通过社群传播和互动交流，与消费者建立更亲密的链接。“我们一直希望打造和引进消费者真正喜欢的产品，并希望与消费者一起愉快地玩耍和互动。”陈浩表示，云优选主动向消费者，向粉丝靠拢，让消费者参与到牛奶的牧场建设、牛奶包装设计、优质产品推广等环节，让消费者与云优选之间建立了密切的黏性，从而让“云优选”成为了追求优质生活，寻求优质产品的消费者自己的平台。

　　据了解，云优选新品“何不”纯牛奶在上线短短1个月左右时间，通过游戏营销和社群营销，其微信公众号“新希望云牧场（ymc360）”积累了10多万粉丝，并因其产品超高性价比、独特的包装，以及有态度的精神，引发消费者主动晒单传播，成为了业界又一引人瞩目的营销案例，如今在百度输入“何不纯牛奶”出现数十万相关结果，在微博、微信上“何不”纯牛奶也成为人们讨论的热门话题，消费者主动成为了其代言人，一款新品迅速引爆市场。

　　“从满足消费端需求延伸到产业端直供的模式，将是中国消费品类公司努力的方向。”知名快销行业专家肖竹青表示，中国乃至全球有很多优质的产品，因为信息不对称往往导致这些优质产品营销环节过多，消费者接受范围有限，而新希望云优选打造的全球直供，消费者主动参与传播模式将为更多优质产地的优质产品寻求到解决办法。