【中国企业报】网游行业转型期到来

作为我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的规章，由文化部制定的《网络游戏管理暂行办法》(以下简称 《办法》)8月1日起已经开始施行。《办法》系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出了相关规定。其中，“企业的注册资金不得低于1000万元”的规定尤其引起了业内轰动。“准入门槛的提高势必会引起新一轮的并购热潮。”

　　 文化行业研究员蔡灵表示，中小网游企业不得不面临和大型网游企业合作或者被并购的命运。 随着从黄金增长期步入相对成熟期，产品同质化严重、增速放缓的网游产业正酝酿着一场转型革命。

　　新规将加快行业洗牌

艾瑞咨询的统计显示，我国从事网络游戏、网页游戏研发和运营的企业至少在300家以上，加上联合运营的企业，整个产业链中的企业数量超过500家。而这其中，半数以上的企业为中小型企业，注册资金均不到1000万元。

　　新出台的《办法》对这些中小网游企业来说或是噩耗。《办法》规定，所有从事网游上网运营、网游虚拟货币发行和交易服务等网游经营活动的单位，应当具备5项条件，并取得《网络文化经营许可证》，而其中的第四项条件即企业的注册资金不得低于1000万元。从《互联网文化暂行管理规定》里的100万元注册资金提高到1000万元，意味着无法达到底线的中小网游企业将无法获得运营许可。

　　“该《办法》实施后，对于大型网游企业的发展无疑是件好事。”蔡灵告诉记者，对中小型企业而言，将会从以前不愿意的状况转变成不得不和大型网游企业合作或者被并购，这势必会引起新一轮的并购热潮。
　　蔡灵认为，提高准入门槛将使本来就在资本方面处于劣势的中小型网游企业的生存空间受到进一步挤压。“这样一来，大型网游运营商的市场份额会进一步扩大，容易导致几个大的运营商控制整个网游市场的局面，出现不正当竞争。”蔡灵分析说。

　　对于“排名前十的网游运营商占据80%市场份额、几百家小企业仅占据20%市场份额”网游行业而言，蔡灵的担忧不无道理。

　　行业酝酿转型

从行业发展阶段看，华兴资本创始人包凡认为，已经从黄金增长期进入成熟期的国内网游行业将进入资源整合的阶段，表现在资本市场上就是并购。

　　“《办法》的出台一方面是为了规范网游市场，另一方面也默许了网游企业的并购，寄希望于大型的网游运营商做大做强，提升国产网游的国际地位。”蔡灵说。

　　易观国际发布的 《2010年第一季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，今年第一季度我国网络游戏市场收入规模达78.19亿元，环比增长达4.1%，增长放缓至近年最低点；另一方面，CNNIC发布的调查报告显示，截至2010年6月，我国网游用户规模为2.96亿，较2009年末增长11.9%，但这一增长率却是近5年来的最低值。

　　在度过了初始的野蛮增长后，网游业迎来了增长趋势减缓的困顿时期。分析人士称，这主要是我国网游市场产品供大于求、同质化严重导致的。“国内一款网游的实际研发时间往往不到半年，产品千篇一律，让用户对于粗制滥造的画面、音乐、游戏品质已经厌烦。”该人士表示。

　　一网游企业负责人表示，对于企业来说，此刻更要练好基本功，把游戏做得更精致，这样市场的“蛋糕”才会越来越大。

　　目前来看，大型网游公司正在游戏内容上下工夫：盛大在线成立了盛大文学；网龙将经典的电影剧本和桥段纳入到游戏中去。

　　业内人士表示，网游行业从关注数量向关注品质转换，从粗放型向精细化转型的时期已经到来。

　　对于网游比较严重的同质化问题，艾瑞咨询高级分析师赵旭枫认为，除了游戏运营的资质审核标准提高以外，未来对于网游产品的审核标准也会越来越高，“相关监管部门应该还会出台相应的调控措施，以提高出版产品的总体质量。”

　　“做好一款网络游戏，在内容品质好的基础上，还必须注重用户的体验。”今年4月被腾讯公司收购的深圳网域计算机网络有限公司副总经理吕鹏表示。

　　原文发布地址：http://www.cenn.cn/News/2010-8/35553_2010818114133.shtml（中国企业报）