【大众日报】节后行业“军备竞赛”上演 啤酒又演“三国”

　　春节刚过，啤酒行业一年一度的“军备竞赛”立刻上演，硝烟从齐鲁升腾。

　　近日，青岛啤酒宣布，出资 1.74 亿元，接手趵突泉啤酒的全部股权；而几乎同时，燕京啤酒公布2009年业绩，并宣布发债融资12亿元，用于北京等5个基地的60万吨产能扩张； 8 日，华润创业发公告称，已同意持有51% 股权的附属公司华润雪花(中国)斥资6300万元人民币，从其合资伙伴手中收购华润雪花滨州有限公司余下10% 的股权，完成对华润雪花滨州的大一统。

　　自古就是兵家必争之地的山东，因为啤酒界三巨头的碰撞而顿时硝烟弥漫，烟雾背后是国内啤酒行业三足鼎立的格局。2009年，华润啤酒占国内市场份额约 20% ，青岛啤酒占有国内市场份额约 14% ，燕京啤酒则为12% 。

　　在三巨头中，燕京啤酒相对弱小，面对青啤、雪花的扩张，燕京啤酒的新年扩张，直接扩张原有基地的产能，将生产目标定在500多万吨。

　　青岛啤酒、燕京啤酒一北一南率先发起扩张信号，铆足劲追赶华润雪花，这让一直竞争激烈的啤酒行业的竞争更加惨烈。

　　趵突泉啤酒经过青岛啤酒近一年的悉心培育，上市时机已经成熟，而青啤集团也借此从产权上理顺了关系，规避了矛盾。去年6月，青岛啤酒集团与鲁商集团签署协议，以2.5 亿的价格收购趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产。同年7月27日，青岛啤酒与大股东签署《股权托管协议》，接管趵突泉啤酒的运营权。截至2009年12月31日，青啤趵突泉税前净利润153万元，总资产2149万元，净资产955万元。

　　一证券分析人士表示，青岛啤酒从大股东手里接手趵突泉品牌和市场网络销售渠道，主要就是考虑获得市场占有率。目前，青啤在山东市场份额为 50% ，青啤拟将其变成区域垄断市场。一旦山东市场整合完毕，利润提升相当可观。

　　在青岛啤酒宣布收购的同时，竞争对手燕京啤酒也在3月1 日公布了去年的业绩。燕京啤酒共产销467 万吨，同比增长 11.45% ；实现净利润6.3亿元，同比增长36% 。

　　为了快速追赶华润雪花和青啤，燕京啤酒同时宣布，计划发行可转债募集资金 12亿元，用于北京、广东、山西等5 个基地扩产及补充流动资金，增加产能约 60万吨。

　　“政策利好是一个推动因素，而事实上华润创业的零售及超市业务得到了稳定增长也是其更加专注核心消费业务的重要依据。其旗下啤酒业务的表现胜于同业，去年上半年的销量增长高达行业平均数的两倍，期内盈利贡献更超过七成；另外该公司大力发展超市业务，也有不俗增长，进一步带动盈利上升。” 流通行业研究员黎雪荣指出，可以预见，2010年超市业扩张、重组整合将是发展主旋律，二、三线城市的竞争也将全面展开。

　　收购华润雪花滨州有限公司，华创直言不讳，这是为了配合其全国扩展计划，不断拓展公司在山东的市场。目前，华润雪花在山东已经拥有了包括滨州华润雪花在内的3家啤酒厂。

　　华润雪花在产销量、净利润的高速增长，对青啤、 燕京形成了很大压力；而且外资百威英博产销量在 500 多万吨，与青啤、 燕京的销量份额相差不大。因此，在华润雪花、百威英博前后围堵的情势下，青啤与燕京则需要有更大的突破。

　　精明的青啤集团早就洞察到了一切，在2008年完成了非主业的剥离工作后，已将重点精力放在了房地产业，其目的就在于积累资本，并进一步支持上市公司。

　　另据了解，为了巩固山东大本营，青啤计划收购省内的新银麦啤酒，“但双方目前还未谈妥。”

　　而燕京啤酒方面，则是采取新建为主、收购为辅的产能扩张战略。继去年融资 17.9亿元扩张近百万吨产能后，现在又扩充产能 60万吨。

　　青啤、燕京率先打响新年的扩张，这让一直竞争激烈的啤酒行业，竞争更加激烈。诸侯还是霸王，靠规模还是资本，随着企业扩张步伐的加快，不久的将来就见分晓。

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