中国白酒正式开启民酒时代

　　日前，国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）与厦门市信息化局在“厦门大数据研究服务基地”共同发布了《2014一季度中国白酒品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。共计34个市场表现比较活跃主流白酒品牌，接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价。其中，国酒茅台位居品牌知名度、质量认可度、企业美誉度以及产品好评等四大榜单榜首，因而在口碑总指数榜单中顺利摘得桂冠，成为最大赢家。五粮液、汾酒以总指数较高的优势位居总榜单第二、第三名。

　　《报告》显示，在品牌知名度榜单中，茅台以8.50的高指数遥遥领先，五粮液和郎酒以指数分数2.55和0.53的成绩位居前三甲；在质量认可度榜单中，茅台和五粮液再次以优异成绩胜出，泸州老窖紧随其后，排名第三位；在企业美誉度榜单中，茅台明显在品牌自身管理上优于其他监测品牌，尤其在社会责任感方面尤为重视，在该项榜单中拔得头筹，五粮液此次则位居第二名，泸州老窖排名第三；而在产品好评榜单中，茅台以7.91的优异成绩位居榜首，五粮液和四特酒也以突出表现位居该项榜单前三甲，而舍得、国窖1573、枝江等在监测的白酒品牌中好评度较低。

　　据了解，在今年发布的《2013中国白酒品牌口碑研究报告》国酒茅台也是最大赢家，囊括了包括品牌知名度、消费者互动度和质量认可度在内的三项榜单第一名，在口碑总指数榜单中顺利荣登榜首。

　　业内分析认为，品牌口碑对于酒企的生存与发展愈发重要，不仅关系着其市场占有的速度和效度，也将成为衡量品牌价值的一个重要标准，而茅台能够在民酒大潮中赢得消费者口碑，一方面是得益于在行业深度调整的形势下，茅台依旧保持了禀赋上乘的产品品质；另一方面，茅台营销转型深入民心。

　　一直以来，茅台视质量为企业的生命、品牌的灵魂，牢固树立“崇本守道，坚守工艺，贮足陈酿，不卖新酒”的质量文化理念，始终坚守茅台酒质量品质，始终恪守茅台酒传统工艺，始终坚持“四个服从”，即“质量第一、产量服从质量、成本服从质量、效益服从质量、发展速度服从质量”的铁律。

　　与此同时，国酒茅台坚持“百年老店，百年诚信”，公司和经销商以诚信营销为基础，为消费者放心、便利的购买产品提供更为优质的服务，公司产品国家抽检合格率和送检合格率实现100%。

　　业内分析人士表示，中国白酒已正式开启民酒时代，白酒将重新走到重视品质、重视市场服务的道路上。相信在接下来的2014年，继续走在深化转型路上的茅台将会在大众消费市场上取得更加喜人的成绩。