啤酒企业进入多方位“鏖战”

　　6月11日，受世界杯影响，啤酒股近期表现较为活跃。作为四年一次的重大赛事又恰逢行业旺季，啤酒企业纷纷布局，行业进入多方位“鏖战”。

**啤酒企业多方位布局，迎战世界杯**

　　据了解，青岛啤酒针对世界杯推出了巴西世界杯足球纪念礼盒和足球罐两款新品，百威英博则推出百威FIFA限量版金罐。而燕京啤酒则独家冠名2014年中国足协杯。

　　啤酒营销专家方刚向大智慧通讯社（微信：DZH_news）表示，在国内市场上，百威英博是多届世界杯赞助商，旗下哈尔滨啤酒今年再次成为世界杯官方指定啤酒。另外，包括青岛啤酒等在内的国产品牌不仅在广告营销传播上搭上世界杯概念，同时在市场落地方面也推出相关新品及策略。

　　珠江啤酒证代王建灿向大智慧通讯社，目前啤酒行业已进入夏日旺季，公司针对世界杯等赛事的常规营销也在做。就旺季销售情况而言，他表示，公司旺季收入较淡季多2-3倍左右。由于广东地区夏季较长，5月、9月份也属于旺季。

**啤酒企业鏖战电商渠道**

　　据了解，雪花啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、百威英博等品牌已相继在天猫开设官方旗舰店。

　　大智慧通讯社了解到，青岛啤酒天猫官方旗舰店内销量最高的产品为青岛啤酒（经典），原价为140元/500ml*12听*2箱，促销价格110元，截至10日20:30左右，月销量为24389件。另外，其新品2014足球纪念铝瓶套装、青岛啤酒足球罐2014足球主题啤酒也在旗舰店进行促销，月销量分别为1083件和10322件。

　　珠江啤酒天猫官方旗舰店推9度珠江特制纯生足球特别版，原价120元/500ml*12罐，促销价59元，并参加天猫年中大促，月销量4265件。

　　雪花啤酒天猫官方旗舰店年中大促，勇闯天涯8度原价256元/500ml*12听*2箱装，促销价118元，月销量7831件。

　　百威啤酒天猫官方旗舰店内，美国进口限量大力神杯金色铝罐纪念版销量居前，促销价格28元/罐，月销量3710罐。

　　另外，燕京啤酒集团旗下子公司天猫直属专营推出听装整箱全国包邮促销活动迎接世界杯。

　　据媒体称，来自天猫的数据显示，6月4日当天，天猫啤酒总成交额约625万，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。

啤酒股回调，世界杯光环“偃旗息鼓”？

　　周二，啤酒股整体回调，兰州黄河下跌2.92%，珠江啤酒下跌1.48%。

　　方刚表示，国内啤酒行业目前是以平稳发展为主，并不会因为世界杯而突然出现大幅增长，不过，对企业来说是一个市场机会，通过世界杯营销可以拓展销售渠道，增加市场份额。

　　兰州黄河周一大涨超8%。公司证券部人士表示，公司股价上涨主要还是二级市场行为。他认为，啤酒行业是一个市场化程度很高的成熟行业，利用重大体育赛事进行有效营销早已成为常规武器。公司在营销措施方面包括户外宣传、啤酒广场以及商超促销等。至于世界杯对公司收入影响，他表示，这方面无法进行具体统计。就旺季销售而言，相较平常会多一些，但是并不会多太多。

　　燕京啤酒董秘刘翔宇此前在一券商策略会上表示，从历年来看，世界杯对于啤酒销售的影响都不是很大。

　　中信建投研报则认为，今年天气回暖较早、世界杯带动消费情绪上涨，啤酒消费环境好于去年。