啤酒业进入微利时代

　　昨日华润雪花、青啤、燕京、百威英博和嘉士伯五大巨头首次齐聚北京，共同商讨微利时代的行业发展。

　　此次峰会还公布了2013度十大品牌、十大畅销品牌和十大成长品牌，这也是啤酒首次全行业的评选。值得一提的是，作为五大巨头之一的嘉士伯，其主品牌嘉士伯在上述三项评选中均落选，而其子品牌乐堡和山城则分别入选十大成长品牌和十大畅销品牌。

　　嘉士伯方面解释，畅销和成长都以销量为主，而嘉士伯主品牌为高端产品，销量自然少，无法上榜。但其并未解释落选2013年度十大品牌的理由。其公布的年度财报显示，尽管嘉士伯品牌2013年下半年销量上升6%，但全年销量下降2%；其中乐堡品牌的销售额上涨了10%，是中国地区增长最快的国际化高端啤酒品牌，不过以上均为全球统计数字。

　　行业统计数据显示，2013年各啤酒单品牌市场份额对比可以看出：雪花啤酒占据了19.73%的份额，稳居行业老大，燕京排名第二，占9.1%；排名第三至第五名的分别为青啤、哈尔滨啤酒和金星啤酒，市场份额分别为8.64%、4.13%和3.19%；广东本土品牌珠江啤酒排名第八占市场2.39%。

　　在峰会上，5家啤酒巨头中有三家的主要负责人都提到，行业集中度还将进一步提高。有啤酒企业私下表示，目前各巨头已进入僵持阶段，达到了“寸土必争”的局面。除了并购，还不断通过扩产对市场扩大蚕食。雪花啤酒营销中心总经理曾申平在会上透露，成功的收购和整合为华润雪花带来了更多的产品，但没有带来全部销量。雪花收购的所有工厂，其销量只占总数的35%。即华润雪花2013年的1172万吨销量中，有400万吨的销量是收购的，而自己做的量已经超过了700万吨。以浙江为例，浙江省收购的总量只有40万吨，但雪花啤酒去年在浙江省的销量已经超过了100万吨，净增长六十多万吨。

　　作为最早进入市场竞争的啤酒行业，曾一度出现过“酒比水贱”的价格局面，各大巨头持续了10年的跑马圈地兼并潮也接近尾声。