深圳市食用油降价促销量平

　　油企目标 降价15%以上将成主流

　　近来，一直“涨声”不断的食用油在2013年5月奏起了“降调”。益海嘉里公司旗下的金龙鱼食用油首先“发难”，在全国范围内宣布降价，调和油和大豆油两个大众油品降幅分别为8%和15%。

　　几乎同时，食用油新军中储粮对旗下大豆油和食用调和油的标准价格也进行调整，在本已相对较低的价格基础上又分别下降了约15%和8%，在降价幅度上与金龙鱼同步。相比以上两家，食用油市场的另一家主要企业中粮集团的降价幅度更大。旗下的福临门品牌食用油中豆油降幅高达16%，可谓近5年之最。

　　对此，业内人士指出，在行业巨头的带领下，主要食用油品种降价15%以上将成为主流趋势，连续两年上涨的食用油开始步入降价通道。

　　食用油价格为何突然大幅度下降？益海嘉里公司有关负责人表示，本次降价主要由于国际国内市场原料价格变化所致。据悉，从2013年初开始，国际国内市场原料价格就开始不断回落，目前主要豆油价格已回落到每吨7600元左右，降幅为14.6%。这成为了各家企业降价的直接原因。

　　市场现状

　　产品促销热火朝天

　　深圳作为食用油企业的兵家必争之地，一直是商家价格调整活动的重要战场，这次也不例外。

　　金龙鱼生产商益海嘉里曾对外表示，此次价格调整是全国范围的，从生产企业到经销渠道、批发商以及终端卖场的价格调整需要一定的时间周期，预计为两至三周。从深圳市场的情况看来，这次价格调整已基本接近需要的时间周期。

　　多家商超均开始了食用油的促销降价活动。在景田北的华润万家超市，食用油货架上的众多品牌都打上了代表促销降价的“红色箭头”。其中，降价品类最多最为明显的是金龙鱼品牌的调和油和大豆油产品。现场所见，几乎所有的金龙鱼调和油产品都有2—5元的降价幅度，其中金龙鱼橄榄食用油调和油5升装从128元调至119.9元，降幅达到6%。此外，福临门花生调和油4升装从55.9元调至45.9元，鲁花特香花生调和油5升装从79.9元降至69.9元，两个品种的食用油降幅分别达到18%和13%。

　　食用油的大幅降价其实在深圳批发市场早已有所体现。福田农批市场粮油部林先生称，在一个星期前，批发市场里的多个大豆油和调和油已开始出现降价苗头，近日的跌幅更是明显，以金龙鱼调和油5升装为例，前几天268元的价格已跌至目前的245元，跌幅超8%。据该粮油部的统计显示，近日福临门品牌的多个调和油和大豆油降幅在10%—15%之间，益海嘉里、中储粮、中粮等几家大公司大包装的大豆棕榈调和油价格降幅均在15%以上。

　　消费者反应

　　延续“买涨不买跌”

　　有意思的是，深圳市多家大型超市和批发市场看来，虽然目前食用油价格史无前例地大降价，超市销售专柜的促销活动亦十分旺盛，但商超和批发市场的反馈情况均表明，消费者的购买热情并没有随着大降价、大促销的火热而升温，仅有少数消费者围观和购买。中心城家乐福超市粮油区负责人称，目前还没有出现大规模的抢购，销量较4月份仅略微上升，而从目前市场供应充足的局面看来，消费者大多仍会理性看待。

　　福田农批市场粮油部林先生称，批发市场食用油的降价虽早已“热身”，但从近一个月以来的销量情况看来，此波降价潮并没有对市场的销量带来太大影响。这首先与深圳市民的消费习惯有很大关系，因为一直以来，消费者的心态都是保守型的“买涨不买跌”，越是降价，观望的气氛越是浓厚；其次是目前市场供应充足，无论家庭消费者还是企业客户，都显得非常理性和保守，按照日常的消费需求进行购买，尤其消费大户中的餐饮客户，更是普遍担心囤货带来的风险。可以说，这几个因素共同造成了目前降价虽猛，但市场销售仍然平平的现状。