白酒电视广告泛滥

　　美、法、俄等国家纷纷禁止白酒广告上电视，同时国内严控三公消费、反对铺张浪费的声音愈发强烈，白酒广告能否继续停留在主流电视台，就成为了一个不可回避的话题。若不是“央视要取消白酒广告”的传闻，多数人可能还认为，白酒广告是普通的商业行为，再正常不过。

　　白酒电视广告层出不穷

　　据了解，宋河酒业总裁王炜扬说，今年要加大在央视的广告投放力度。在三公消费受限的背景下，主抓营销工作的王炜扬却觉得，宋河这种拥有一定品牌及市场积淀的二线名酒，有望凭借产品及价格优势步入上升通道。

　　据了解，江苏的两大名酒洋河和今世缘今年都加大了在央视的广告投入，迎驾贡酒也宣布在央视投入超过8000万。

　　在一些二三线酒企眼里，以茅台、五粮液、洋河为代表的一线白酒企业因三公消费受限，受冲击不小，但正因如此才给他们带来了机会。“吃饭时喝茅台、五粮液会觉得有点不符合当前反对铺张浪费的号召，但是放一些二三线酒就不显眼。”一家二三线酒企的负责人说。

　　于是，在一线白酒热情不减，二三线白酒积极性又越发高涨的背景下，白酒企业继续雄踞电视台黄金时段。昌荣传播整理的数据显示，包括贵州茅台、五粮液、洋河股份、汾酒、剑南春等12家一二三线白酒企业中标央视2013年黄金时段资源广告招标，成为中标最多行业。

　　在地方卫视，白酒公司的广告也显得霸气十足。

　　反浪费反腐败直指白酒

　　一边是各大电视台白酒广告满天飞，另一边却是近期来有关部门越发提倡厉行节约、反对铺张浪费，且出台了一系列文件。

　　国务院2012年召开的第五次廉政工作会议上，温家宝总理表示，今年要严格控制三公经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。2012年4月，重庆在全国三公消费中第一个限喝茅台。

　　此后，中央政治局会议出台关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”，随后全国各地纷纷制定了相应的落实方案，各地细则直指三公消费。中央军委此前也下发通知，印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》。其中规定提到，安排军委同志会议和调研等各项公务活动要严格执行接待工作规定，不得提高标准；不安排宴请，不喝酒，不上高档菜肴。

　　与反对铺张浪费的呼吁相悖，电视台白酒广告的泛滥引发了业界的广泛质疑。