五粮液战胜茅台成白酒头牌

　　享有“中国品牌奥斯卡”之称的“2012年（第九届）中国品牌年度大奖评选”结果2012年12月28日在香港举行的“总裁世界年会”上揭晓。中国移动通信、中国国航、北汽集团、华为技术、长虹电器等50个品牌当选为“中国品牌年度大奖”。

　　值得注意的是，在白酒行业的子榜单中，五粮液位居第一，而贵州茅台则位居第二。据了解，这也是今年以来公开的权威排行榜中，茅台第三次落后五粮液。2012年上半年，中国社科院、中国市场学会联合发布的“中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告”中，五粮液竞争力也是胜于茅台；9月，由睿富全球排行榜资讯集团及北京名牌资产评估有限公司发布的第18届中国品牌价值报告榜单中，五粮液以659.19亿元的品牌价值稳居食品行业第一，而贵州茅台股份有限公司品牌价值为373.46亿元。

　　据介绍，“中国品牌年度大奖”调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，对36类消费产品、18类服务产品，涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的消费信息，并通过对网友进行调查，以品牌影响力作为评判标准，最终推出中国品牌年度大奖，同时推出了年度“文化品牌”、“社会责任”、“营销品牌”和“绿色品牌”等特别大奖。这些品牌必须同时满足四个条件，包括2年以上经营业绩；销售收入在2.0亿元以上；有健全的管理（含质量／品牌／财务等）体系；无不良、失信记录。