高端白酒中秋再提价

　　消费旺季逐渐来临，高端白酒终于按捺不住，老调重弹开始提价。作为高端白酒的代表，贵州茅台近日宣布，部分产品出厂价格上调20%-30%。在商场超市发现，受茅台刺激，不少高端白酒已经迅速更新了价格标签。遵循“二线看一线，一线看茅台”的传统，部分二三线品牌白酒价格已悄然小幅上涨。

　　高端白酒经历“过山车”

　　在辽阳西路美特好超市，53度新飞天茅台售价1998元，50度十年五粮液售价2080元，五粮液1618售价1399元。价格虽比春节时低不少，但比今年上半年已经明显上调。近年来，只涨不跌的高端白酒，曾在今年上半年迎来价格回落。季节性因素和整体经济下滑因素影响，再加上公款消费“限高令”，直接影响了高端白酒的价格和销量，茅台飞天一度由2200元跌到1600元左右。但从7月开始，茅台价格有了回升迹象，现在再次涨到2000元大关，不少零售商称之为“过山车”。

　　江西路一烟酒经销商称，茅台酒即使降价，也不影响高端白酒整体上行的价格走向。2009年到2010年间，飞天茅台零售价是988元，45度五粮液568元，国窖1573售价778元，剑南春378元。两年多来，这些高端白酒涨价近100%：飞天茅台1900元，五粮液1109元，国窖1573售价1398元，剑南春涨幅稍低，569元。本地白酒品牌琅琊台55度和韵也达到668元。

　　今年“限高令”出台后，经销商并没有大量降价促销，而是等待中秋旺季的涨价机会。“公务消费和送礼消费形成刚性需求，产、供、销每个环节都想追求利润最大化，绝少搞活动促销，是高端白酒涨价的原因所在”，该经销商直言不讳。

　　“白酒的消费特点就是节日集中购买，啤酒的旺季是春夏季节，红酒洋酒则全年较为平稳。”一商场酒柜营业员总结说。正因为如此，春节和中秋是白酒厂家销售的两大契机，他们不仅不遗余力打“节日牌”调高价格，而且还会给高档白酒穿上华丽外衣，以高档包装礼盒酒极力放大节日效应。在此影响下，其他酒类品种也会打折促销积极应对。在一些卖场超市，葡萄酒区“买一赠一”已随处可见，老酒、啤酒也有诱人的促销行为。

　　借节提价非长久之计

　　在多家商场看到，除单瓶装高端白酒外，礼盒装二、三线品牌白酒销量也有不俗表现，不少厂家推出买赠活动刺激消费。“如果是自己喝，可以实际一些，选择一些价格实惠的白酒。”一商场服务人员直言。

　　市场分析人士称，经历了较长的淡季之后，中秋节市场对白酒厂家和商家而言意义重大。各商家从两个月前就开始备货，有关促销活动也提前启动。由于去年白酒价格太高，今年上半年淡季价格又回落不少，中秋国庆价格又涨，但涨幅也不会高于去年。有的二三线品牌白酒为使其价格与品牌不至于脱节，已跟随茅台等高档白酒上浮了价格，但涨幅明显低得多。像洋河经典系列产品，市场零售价仅从170元涨到180元左右。

　　有业内人士认为，茅台等高端白酒涨价只是在销售旺季尽力一搏，希冀以此拉升全年销售业绩。从长远来看，原本被茅台、五粮液等垄断的高端白酒市场，将进一步遭受二三线品牌白酒的冲击。已有数据显示，在“限高令”出台后，中档白酒销量出现了大幅上升。“搭车节日造势涨价毕竟不是长久之计，高端白酒应制定平稳的增长策略，同时，应注重品牌形象，多给消费者留有稳重、诚信的印象。”