白酒营销新模式 酒企“转战”网络

　　在互联网发达，网络营销成为现在市场上最为热门的方式之一。今年来，多家白酒企业纷纷牵手酒仙网，开启了电子商务时代。不仅如此，在奥运会期间，不少酒企还争先利用网络进行品牌宣传，市场营销，成为今年夏天最独具特色的“奥运营销”。

　　从营销方式来看，白酒企业主要采用营销、网络活动两种方式。奥运会期间，沱牌舍得在糖酒快讯官方发起了“2012年伦敦奥运会有奖竞猜活动”，吸引了众多网名的眼球，不仅将奥运与酒结合在一起，也让让沱牌舍得的品牌形象进一步提升，这对于企业的发展来说，是一次难得的品牌展示。

　　而且，前不久，中传互动营销研究院也发布了一份白酒行业的营销报告，从数据显示，在被调研的144家企业中，有34家企业开通了官方网站，占比23.6%。金六福、泸州老窖、舍得、洋河等白酒品牌都榜上有名。足以看出，营销已开始慢慢被白酒企业所接受，并推而广之。

　　不仅如此，奥运会期间，长城葡萄酒还将平台与互联网相结合，发起了 “长城，为奥运荣耀干杯”大型网络互动活动。以在线为奥运荣耀干杯的形式展开，网友参与竞猜中国队本届奥运会的夺金总数，与好友分享梦想就有机会赢取长城桑干酒庄佳酿。让网友在观看奥运的同时，也能够传播酒的魅力。

　　如今，白酒的发展已经不局限于传统的发展模式，随着新营销模式的出现，将会有越来越多的白酒企业关注，但同时要看到，新的营销模式并不完善，酒企在营销中要结合自身的发展，做好市场调查，才能达到应有的效果。